Czasami dzieła sztuki powstają w mało sprzyjających warunkach. Wybitny impresjonista van Gogh tworzył m.in. w szpitalu psychiatrycznym. Dla osadzonych w brazylijskich zakładach karnych mury więzienia stały się pracownią malarską.

Kampanię zrealizowano w celu promocji wystawy składającej się z serii obrazów wykonanych przez więźniów z Rio de Janeiro. Ponura estetyka, twarde łóżko i ubogi wystrój pokoju na plakacie kontrastują z bogatą paletą barw będącą znakiem rozpoznawczym holenderskiego malarza. Wystawie nadano tytuł:  "A Limited Body, a look without limits" (Zniewolone ciało, spojrzenie bez granic). Przedsięwzięcie ma dodatkowo uwrażliwić odbiorców na rolę sztuki w resocjalizacji skazanych.

Wykorzystując jeden z najbardziej rozpoznawalnych obrazów w historii sztuki – Pokój van Gogha w Arles – płótno znajdujące się obecnie w Musée d’Orsay w Paryżu, twórcy kampanii odwołują się do pobytu  van Gogha w zakładzie psychiatrycznym. Co ciekawe, pierwsza z trzech wersji obrazu, nie została wykonana podczas pobytu w na oddziale szpitala w Saint-Rémy. Obecnie można ją zobaczyć w Muzeum Vincenta van Gogha w Amsterdamie.

Kampanię na zlecenie Assembleia Legislativa do Estado do Rio de Janeiro wykonała agencja Staff z Rio de Janeiro.

Olga Ambrosiewicz