Motocykliści to specyficzni użytkownicy dróg. W opinii wielu osób z zewnątrz stanowią wręcz subkulturę, podkreślającą swoją odrębność i rządzącą się własnymi zasadami. Niebezpiecznymi zasadami, dodajmy. Choć w badaniach motocykliści chętnie deklarują, że mają świadomość ryzyka związanego z jazdą, zwłaszcza ze znaczną prędkością, to statystyki wypadków są w ich grupie jedne z najtragiczniejszych. W 2022 roku w Wielkiej Brytanii kolizje z udziałem motocykli zdarzały się średnio raz dziennie.

Głównym wyzwaniem, jakie postawiono przed twórcami kampanii zachęcającej motocyklistów do dbania o bezpieczeństwo, było zatem dotarcie do nich z wiarygodnym i przekonującym przekazem. Sytuacji nie ułatwiał fakt, że inicjatorem przedsięwzięcia była agencja rządowa, National Highways (brytyjski odpowiednik Generalnej Dyrekcji Dróg Krajowych i Autostrad), co tylko zwiększało nieufność odbiorców wobec kierowanego do nich komunikatu.

Agencja kreatywna FCB London zaproponowała zatem unikatowy projekt, którego przesłanie można streścić w słowach: „jesteśmy częścią waszego świata”. We współpracy ze specjalistyczną i bardzo wysoko cenioną w branży firmą Old Empire Motorcycles stworzyła BikerTek – w pełni funkcjonalny motocykl, w znacznej mierze złożony z elementów tytanowych klasy medycznej, używanych do „składania” motocyklistów po wypadkach. Wyprodukowana przez Old Empire Motorcycles maszyna to w pewnym sensie „cios w splot” – uderza w czułe miejsca zdeklarowanych motocyklistów i z premedytacją wykorzystuje ich namiętność do pięknego, niepowtarzalnego designu, ze szczególnym uwzględnieniem części chromowanych.

Unikatowy, będący de facto dziełem sztuki BikerTek ma stanowić punkt wyjścia do dyskusji na temat bezpieczeństwa na drogach. Jako atrakcja pojawi się podczas wydarzeń takich jak London Motorcycle Show czy Bristol Classic Motorcycle Show, gdzie dziesiątki tysięcy uczestników gromadzą się, by dzielić się swoją miłością do motocykli. Towarzyszyć mu będzie ekipa doświadczonych i szanowanych w środowisku motocyklistów, którzy po niebezpiecznych kolizjach mają w swoich ciałach identyczne „części zamienne” co prezentowana maszyna.

Uzupełnieniem projektu jest fascynujący film (poniżej), podkreślający piękno, ale również niepokojącą prawdę o BikerTeku i jego komponentach. Film jest emitowany na kanałach National Highways, podczas eventów (na nośnikach outdoorowych) oraz w internecie:

txt: Dorota Chrobak