"Ryba psuje się od głowy" – przypomina znane powiedzenie zainaugurowana 1 lipca kampania piętnująca nadmierne korzystanie z detergentów. Prowadzi ją Fundacja Nasza Ziemia w ramach swojej wieloletniej kampanii „W trosce o Bałtyk” i europejskiej akcji „Bałtyk jest w Polsce, Bałtyk jest w Europie”. Ekolodzy nawołują do poszanowania Bałtyku poprzez redukcję biogenów w ściekach.

Kampania sygnalizuje problem nadmiernej ilości związków azotu i fosforu, które wszyscy wprowadzają do wód podczas prania, zmywania naczyń czy nawożenia ogrodów wraz z proszkami, płynami, nawozami. Każdy jest więc odpowiedzialny za zbyt intensywny rozwój sinic, które „karmione” są detergentami. Organizmy te wykorzystują nadmierne ilości tlenu i pochłaniają większą część światła docierającego pod powierzchnię wody. W konsekwencji zasobów tych nie wystarcza dla pozostałych mieszkańców ekosystemów wodnych. Dodatkowo z obumarłych szczątków sinic, które opadają na dno w wyniku rozkładu beztlenowego wydziela się trujący siarkowodór. Wszystko to jest przyczyną powstawania pustyni dennych – miejsc, gdzie nie ma życia.

Współorganizatorami kampanii są: Ekounia, The Fisheries Secretariat i Clear Channel.