Wyzwanie, którego się nie wybiera

Iced Weather Challenge jest wyzwaniem, do którego nikt nie nominowałby przyjaciół. W stawieniu czoła tej próbie warto pomóc nawet obcym – przekonuje francuska Action Froid.

Lodowata woda spływająca po głowie i karku oraz przeszywający dreszcz z powodu zimna – część odbiorców może kojarzyć te doświadczenia z popularną tego lata, viralową akcją charytatywną Ice Bucket Challenge. Zima przynosi inne wyzwanie, któremu musi sprostać bohater spotu przygotowanego przez agencję Publicis Conseil. Mężczyzna ubrany w przemoczony sweter i niezbyt ciepłe spodnie siedzi skulony w strugach ulewnego deszczu. Trzęsąc się z zimna wymienia różne imiona. Nie "nominuje" żadnej osoby. Nikomu nie życzy znalezienia się w podobnym położeniu. W okresach szczególnie niskich temperatur i wzmożonych opadów atmosferycznych wiele osób bezdomnych staje przed wyzwaniem przeżycia, mimo mrozu i braku schronienia. Wielu z nich przegrywa tę walkę i zamarza na ulicach.

Opisany spot jest elementem kampanii promującej pracę organizacji Action Froid, która organizuje działania na rzecz osób pozbawionych schronienia w okresie zimowym. Sztandarowym obszarem aktywności jej członków są nocne eskapady w poszukiwaniu osób bezdomnych we francuskich miastach. Napotkani potrzebujący obdarowywani są przez wolontariuszy ciepłymi ubraniami, kocami, jedzeniem i innymi przedmiotami, które mają pomóc przetrwać okresy zimna. Action Froid na swojej stronie na portalu społecznościowym informuje czytelników o postępach zimowych akcji.

Kampania Iced Weather Challenge (Wyzwanie Mroźnej Pogody) ma zachęcić odbiorców do wspomagania organizacji poprzez darowizny lub przystąpienie w szeregi jej członków. Wykorzystując efekt kontrastu, próbuje nawiązać do doświadczenia bliskiego odbiorcom. Porównuje dobrowolne wystawianie się na zimno dla zabawy (choć w dobrej sprawie) przez uczestników Ice Bucket Challenge z koniecznością zmagania się z mrozem przez bezdomnych, która z rozrywką nie ma nic wspólnego. Komentarz dotyczący "braku nominacji" nabiera ironicznego wydźwięku w kontekście walki o przetrwanie i powoduje u odbiorców uczucie zmieszania czy wręcz poczucie winy. Kampania ma silny przekaz, można jednak dyskutować, czy odwoływanie się do negatywnych emocji stanowi odpowiedni dla akcji charytatywnej środek wyrazu.