Reklama przypomina nieskomplikowaną kreskówkę dla dzieci. Narrator za pomocą prostej opowieści przedstawia zamysł kampanii. Mimo przyjemnej dla oka kreacji dotyczy ona poważnego problemu, jakim jest opieka nad osieroconymi dziećmi.

Nadawcą kampanii pt. „Time Spend” (nazwa stanowi grę słów: spędzanie/wydawanie czasu) jest SOS Children’s Village (Stowarzyszenie SOS Wioski Dziecięce, oddział w Niemczech). Jest to pozarządowa organizacja o międzynarodowym zasięgu, która niesie pomoc dzieciom pozbawionym opieki rodzicielskiej oraz zagrożonym jej utratą. Dla tych dzieci stowarzyszenie tworzy rodzinne formy opieki zastępczej, potocznie zwane „SOS Wioskami Dziecięcymi”.

Celem kampanii jest zwiększenie funduszy organizacji na prowadzenie takich rodzinnych domów dziecka i zachęcenie odbiorców do jej wsparcia. Można wesprzeć organizację korzystając ze specjalnie zaprojektowanej aplikacji dla Facebooka o nazwie „Time Spend”. Dzięki niej – jak głosi hasło kampanii – „A quite normal social network becomes a real social network” (Zwyczajna internetowa sieć społecznościowa staje się prawdziwą siecią społeczną). Aplikacja ta zlicza czas spędzony przez jego użytkownika w sieci, który zaś uprzednio podaje, ile, jego zdaniem, warta jest określona jednostka czasu spędzona na portalu Facebook. Czas ten jest następnie „zamieniany” na konkretną sumę pieniędzy, którą użytkownik może wpłacić na rzecz organizacji.

Ewa Witkowska