Specjalistka ds. rekrutacji kradła w domu towarowym, sprzedawczyni przywłaszczyła sobie pieniądze zbierane na cel charytatywny, nauczycielka dzwoniła pod numer alarmowy, opowiadając niestworzone historie, przedsiębiorca dał pierwszego jointa kuzynowi, który później wpadł w ciężkie uzależnienie od narkotyków, a dyrektor zarządzający był członkiem gangu, który terroryzował okolicę.

Kampania "Fresh Start Employer" (Pracodawca, który pozwoli zacząć od zera) organizacji pozarządowej Whitelion, zajmującej się mentoringiem dla młodych, ma przekonać pracodawców, że każdy zasługuje na drugą szansę. W spocie osoby znane i zwykli Australijczycy spowiadają się z błędów młodości, które nie zaważyły jednak na całym ich późniejszym życiu – mieli wsparcie dorosłych, dzięki którym mogli szczęśliwie przejść przez burzliwy okres. Według Whitelion nie wszyscy są jednak w tak komfortowej sytuacji – niektórzy, bez pomocy dorosłych, wpadają na stałe w poważne tarapaty. Pracodawcy najczęściej skreślają ludzi z problematyczną przeszłością. Młodzi nie mogą liczyć na znalezienie wartościowej pracy i trudno im zintegrować się ze społeczeństwem.

Kampania krąży wokół motywu wyznania zgodnie z hasłem "We all made mistakes when we were young. That’s why everybody deserves a fresh start" (Wszyscy popełnialiśmy błędy, kiedy byliśmy młodzi. Dlatego każdemu należy dać szansę zacząć wszystko od nowa). Każdy, lub prawie każdy ma coś na sumieniu, więc powinniśmy być bardziej skłonni dać innym możliwość rozpoczęcia wszystkiego od początku – przekonują nadawcy.

Kampanię wspiera strona internetowa, na której można umieścić swoją spowiedź w formie tekstu lub wideo (organizatorzy gwarantują anonimowość, wizerunki i głos są zniekształcane). Whitelion organizuje także wydarzenia plenerowe, w czasie których w przygotowanych na tą okoliczność namiotach (confession booths) można nagrać swoje wyznanie. Strona ma służyć także jako platforma komunikacji między organizacją a pracodawcami – konkretne firmy mogą za jej pośrednictwem zgłaszać się do programu.
Aleksandra Janowska