Organizacja NHS, stanowiąca część brytyjskiego Departamentu Zdrowia, zajmuje się promocją zdrowego trybu życia oraz idei racjonalnego podejmowania decyzji w zakresie spożywanych produktów żywnościowych.

Przedstawione kreacje stanowią element kampanii Get unhooked, z początku maja 2007 roku, mającej na celu przekonanie jej odbiorców o ogromnej szkodliwości palenia papierosów i wszelkich wyrobów tytoniowych. Kreacja w metaforyczny sposób przedstawia najpowszechniejszy problem, który napotykają wszyscy chcący zaprzestać palenia wyrobów tytoniowych, czyli chęć zapalenia kolejnego papierosa.

Komunikat umieszczony w materiałach reklamowych („The average smoker needs over five thousand cigarettes a year”) informuje, że przeciętny palacz potrzebuje rocznie ponad 5 tysięcy papierosów. Dodatkowo pod hasłem kampanii został umieszczony numer bezpłatnego telefonu kontaktowego do eksperta NHS, który udziela zainteresowanym informacji pomocnych przy rzucaniu palenia.

Drastyczne fotografie ludzi próbujących zerwać się z haczyka symbolizującego nałóg wywołują dysonans u odbiorcy komunikatu, który może go jednak łatwo zredukować poprzez telefon do eksperta. To jedna z powszechniejszych technik stosowanych przez NHS w kampaniach społecznych.
b.p.