Kampania społeczna „Zaufajne drogi”, wyreżyserowana przez twórcę popularnego serialu animowanego „Włatcy Móch” została w grudniu zeszłego roku określona jako seksistowska w piśmie podpisanym m.in. przez Fundację Feminoteka, Centrum Praw Kobiet, prawniczkę prof. Monikę Płatek, publicystkę Kingę Dunin i dr Agnieszkę Graff. Pismo zostało skierowane m.in. do nadawcy kampanii – Generalnej Dyrekcji Dróg Krajowych i Autostrad. Najwięcej emocji wzbudził spot, w którym kierowca zatrzymujący się przed przejściem dla pieszych komentuje pojawienie się skąpo ubranej kobiety „jak idą pieeeesi, to zawsze stop”.
GDDKiA wydało oświadczenie, w którym podkreśla, że młodzi ludzie (25-39) to „niezywkle trudna grupa” jeśli chodzi o przekazy edukacyjne, a skierowane do nich komunikaty powinny być pozbawione „mentorskiego tonu” i „nudnego dydaktyzmu”. Zaznacza też, że głównym celem kampanii było zmniejszenie liczby śmiertelnych wypadków na drogach, a według przywoływanych przez instytucję statystyk poziom bezpieczeństwa na drogach w Polsce wzrasta. W oświadczeniu nadawca dodaje, że jego celem nie było urażenie kogokolwiek, ale jego zdaniem zarzuty sformułowane w piśmie „nie znajdują uzasadnienia wobec przedstawionego stanu faktycznego”.
Anna Dryjańska z Fundacji Feminoteka w rozmowie z portalem Gazeta.pl oceniła odpowiedź jako „lanie wody i unikanie przyznania się do ewidentnego błędu”, a nadawca kampanii pośrednio przyznaje, że nie umie znaleźć innej metody zwrócenia uwagi młodych kierowców niż nawiązywanie do seksu. To porażka komunikacyjna, mentalna i wizerunkowa na poziomie instytucji. Zdaniem GDDKiA mamy dramatyczny wybór: seksizm albo życie – komentowała.
nazwa kategorii: Kreacje / printy
CZYTAJ TEŻ:
-
01.09.2024
„Niedoskonałe” arbuzy trafiły na Ryneczek Lidla
-
31.08.2024
Z Drohobycza do Wenecji – twórczość Brunona Schulza na międzynarodowym festiwalu
-
29.08.2024
Płatność kartą w mObywatelu już dostępna
-
28.08.2024
Konkurs Art Moves 2024 na najlepszą pracę billboardową rozstrzygnięty
-
24.08.2024
Carrefour rozpoczął montaż maszyn do systemu kaucyjnego
-
21.08.2024
Kalkulator śladu węglowego HITem 2024 roku