Brazylijska marka kosmetyczna O Boticário rozpoczęła swoją świąteczną kampanię filmem poruszającym temat napięć i przemocy słownej w relacjach rodzinnych. Projekt zatytułowany „Christmas Photo Album” zachęca do refleksji nad tym, jak komentarze wypowiadane w gronie najbliższych wpływają na poczucie własnej wartości i relacje w rodzinie.

Inspiracją dla kampanii były wyniki badania przeprowadzonego na zlecenie marki przez firmę konsultingową On The Go. Z danych wynika, że 86 proc. badanych doświadczyło tzw. rodzinnego bullyingu, jednak tylko 17 proc. z nich rozmawia o tym problemie otwarcie.

Komentarze, które ranią

Film stworzony przez agencję AlmapBBDO pokazuje najczęstsze formy przemocy słownej w rodzinach. Są to przede wszystkim uwagi dotyczące wyglądu fizycznego (50 proc.) oraz porównywanie członków rodziny między sobą (80 proc.).

Główną bohaterką filmu jest Camila, młoda kobieta przeglądająca rodzinny album ze świątecznymi zdjęciami. Każda fotografia przywołuje wspomnienia bolesnych komentarzy – dotyczących jej ciała i wyglądu. Słowa wypowiadane podczas rodzinnych spotkań zostają z bohaterką na lata i wzmacniają sztywne standardy piękna.

„Słowa zostawiają ślady”

Jak podkreśla Carolina Carrasco, dyrektorka ds. brandingu i komunikacji w O Boticário, temat nie jest łatwy, ale konieczny do podjęcia. Z badań przywoływanych w kampanii wynika, że 71 proc. osób, które doświadczyły przemocy słownej w rodzinie, uważa, że czułe gesty i życzliwe słowa mogą realnie poprawić relacje z bliskimi.

Na tej podstawie powstała idea kampanii „Words leave marks – let them be of love” oraz hasło przewodnie „Where there is love, there is beauty”. Film, operując naprzemiennie scenami z przeszłości i teraźniejszości, pokazuje proces pojednania i siłę dialogu opartego na empatii, wybaczeniu i uważności.

Kampania 360°

Świąteczna kampania O Boticário zadebiutowała w prime-time TV, a jej uzupełnieniem są działania w mediach społecznościowych oraz inicjatywy z udziałem influencerów i twórców internetowych. Projekt jest kolejnym elementem budowania wizerunku marki jako tej, która nie unika trudnych tematów społecznych.

Kampania „Christmas Photo Album” została opublikowana w Brazylii w grudniu 2025 roku. To filmowa kampania z branży beauty, przygotowana dla marki O Boticário przez agencję AlmapBBDO.

Oprac. Karolina Sendal