Pies, kot i koń jak więźniowie – skazani na śmierć: Pepo przez obojętność, Puszka zabije okrucieństwo, a kres życiu Sezara położy zaniedbanie. "Twój jeden procent może zmienić ten wyrok" komentuje głos, należący do Krzysztofa Kolbergera.

Materiały tegorocznej kampania, nakłaniająca do przekazania 1% na Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami, są niemal identyczne z tymi w ramach akcji „Skazane na śmierć przez obojętność, okrucieństwo i zaniedbanie”, po której realizacji w 2000 roku na konto organizacji wpłynęło 144 tysiące złotych. Organizacja odnotowała wtedy także 20% wzrost zgłoszeń na ochotniczych inspektorów. Kampania z 2000r. została nagrodzona statuetką EFFIE jako najefektywniejsza w kategorii non-profit.

Aktualną edycję, tak jak poprzednią, przygotowała Grey Warszawa. Produkcją spotów zajęło się studio Otto, postprodukcją – Orka, a udźwiękowieniem – firma Cafe Ole.

Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami istnieje od 1864 roku, finansowane jest z środków prywatnych darczyńców.
A. Postek