Grozę i postrach sieją nowe reklamy Ministerstwa Zdrowia, z których widz dowiaduje się, że "Papierosy pożerają go żywcem". Spoty reklamowe emitowane są od początku tygodnia (największe stacje ogólnopolskie, tematyczne i regionalne), a dzisiaj – w Światowym Dniu Bez Tytoniu – oficjalnie zainaugurowano kampanię.

Filmy reklamowe, nie siląc się na subtelność ostrzegają, że palenie pochłania najważniejsze organy i tkanki ludzkiego ciała – zwiększa ryzyko zawału serca, rozedmy płuc, raka płuc, raka trzustki, a nawet śmierci, o estetycznych i zapachowych kwestiach nie wspominając. Kampania uświadamia tragiczne dla zdrowia skutki palenia aktywnego i biernego (konsekwencje dla dzieci) i dopinguje do rzucenia nałogu oraz do zaprzestania palenia w obecności dzieci. Pomocna ma być infolinia 0801-108-108.

W Polsce co roku z powodu chorób odtytoniowych umiera 60 tysięcy osób. 90% palących rodziców pali w obecności swoich dzieci. Rocznie Polacy wydają 8 mld zł na zakup papierosów.

Kampania zainaugurowana przez Departament Zdrowia Miasta Nowy Jork była już prowadzona w Stanach Zjednoczonych, Chinach, Rosji i na Ukrainie. Finansuje ją Światową Fundację Płuc. W ramach wsparcia działań medialnych regionalne oddziały Sanepidu będą organizować happeningi nawołujące do rzucenia palenia.