Javier Bardem i Luis Tosar – znani hiszpańscy aktorzy – wydzierają się z całych sił. Boli ich ból innych ludzi.

Jak podaje hiszpański oddział organizacji Lekarze bez Granic (Medicos Sin Fronteras), codziennie na świecie umiera 8 tysięcy osób z powodu chorób, które można by leczyć, gdyby zapewniono chorym dostęp do diagnostyki i niezbędnej pomocy medycznej. Kampania zatytułowana „Pastillas contra el dolor ajeno” („Tabletki przeciw cudzemu bólowi”) ma na celu uświadomienie hiszpańskiemu społeczeństwu, że w krajach rozwijających się – mimo ogromnego postępu medycyny w ostatnich latach – żyje wielu chorych skazanych na rychłą śmierć, powodem której jest brak podstawowej opieki medycznej i zapomnienie. Kampania ma pomóc w zbieraniu środków finansowych na rozwój organizacji.

Ci wszyscy, którzy obok cierpienia innych nie chcą przechodzić obojętnie, mogą kupić w aptekach symboliczne opakowanie miętowych pastylek "znieczulających cudzy ból". Sześć miętusów kosztuje 1€ – 80 eurocentów z każdego zakupionego opakowania wspiera kampanię. Fundusze zdobyte w poprzedniej edycji kampanii (2010) przeznaczono na diagnostykę i leczenie chorych na HIV/AIDS w Zimbabwe oraz na chorobę Chagasa – w Boliwii. Tym razem celem MSF jest Argentyna.

Na stronie internetowej www.gritadedolorajeno.org podpisać można manifest „przeciw cudzemu bólowi”. Ma on stanowić m.in. podstawę do ewentualnych roszczeń względem instytucji, rządów i przedsiębiorstw, które powinny wspierać opiekę medyczną wszędzie tam, gdzie dostęp do niej jest ograniczony.

Zeszłoroczna edycja kampanii zdobyła pierwszą nagrodę festiwalu komunikacji reklamowej w San Sebastian – El Sol. W tym roku kampanię przygotowała ta sama zwycięska agencja reklamowa Germinal.

Motyw krzyku, służącego jednak innemu celowi, pojawił się już w holenderskiej kampanii Nederland schreeuwt om cultuur.

B.Stachnik