Bieganie staje się coraz popularniejszym sportem. W dobie smartfonów modne stało się również mierzenie i zapisywanie parametrów swoich treningów biegowych za pomocą specjalnych aplikacji ściąganych bezpośrednio na telefon z wbudowaną nawigacją GPS. Na pewno takie podręczne programy pełnią funkcję motywacyjną i informacyjną w realizacji np. planów treningowych.

Ale jest coś jeszcze. Nowy i mający duży potencjał trend wykorzystała niemiecka organizacja dobroczynna Bundesverband Deutsche Tafel, która wpadła na pomysł, aby spalane w czasie biegania kalorie, zamiast pozwolić im bezproduktywnie „ginąć”, zamieniać na prawdziwe posiłki.

Po każdym wykonanym treningu, użytkownik aplikacji może za pomocą systemu płatności PayPal przesłać kwotę adekwatną wartości bogatego w wybiegane kalorie posiłku, na konto organizacji. W ten sposób biegając nie tylko pomaga sobie samemu, kształtując ciało i dbając o zdrowie, ale także osobom, które znalazły się w trudnej sytuacji życiowej, co powoduje, że jego aktywności sportowe realnie zyskują na znaczeniu.

Biegacz może się również pochwalić dobrym uczynkiem na Facebooku i Twitterze, publikując swój trening i ilość wybieganych posiłków, co jednak budzi mieszane uczucia, gdyż takie demonstracyjne chwalenie się własną szczodrością może przywoływać na myśl brak szczerości i bezinteresowności udzielanej „przy okazji” pomocy. Z drugiej strony służą też popularyzacji idei akcji. Niemniej jednak faktem jest, iż smartfonowa aplikacja spowodowała wzrost ilości przekazywanych wpłat o 300%, co odbiło się szerokim echem w mediach. Kampania zrealizowana przez hamburską agencję  Grabarz & Partner promuje aktywny styl życia wśród społeczeństwa niemieckiego i łączenie go z dobroczynnością, co jak widać bardzo się sprawdza.

Podobny pomysł wykorzystał Polski Czerwony Krzyż – tam jednak płatniczy ekwiwalent kalorii przekazywano po odmówieniu sobie wysokoenergetycznej przekąski.

Sylwia Zajdel