Penelope Cruz ma gumę do żucia za 40 centów, Javier Bardem używa szminki za 40 centów, Gwen Stefani je pomarańczę za 40 centów. Co można mieć za tę kwotę prezentują też m.in. Christy Turlington, Julianne Moore, Benicio Del Toro, Lucy Liu, Orlando Bloom, John Turturro, Hugh Jackman i Bono w kampanii "The Lazarus Effect" projektu (RED). Za 40 centów w bogatych krajach można kupić niewiele znaczące drobiazgi, w Afryce za tę kwotę można uratować życie. 2 pigułki, o których mowa w reklamie, to element terapii antyretrowirusowej stosowanej w przypadku zakażenia HIV. Jej celem jest jest długofalowe zahamowanie replikacji wirusa HIV, co pozwala zakażonej osobie nie zachorować na AIDS i tym samym żyć w zdrowiu porównywalnie do osoby niezakażonej.

Tytułowy "Efekt Łazarza" to 30-minutowy film dokumentalny zrealizowany wspólnie przez (RED) i stację HBO, który swoją premierę miał 24 maja br. Można go obejrzeć na YouTube. Film pokazuje osoby zakażone wirusem HIV, które dzięki terapii pigułkami ARV w ciagu ok. 40 dni "ożywają" – odzyskują zdrowie, energię i radość życia (motyw wskrzeszenia Łazarza jest w tym kontekście trafnym porównaniem). Kobiety, które są zakażone, dzięki terapii rodzą zdrowe dzieci.

Na świecie zakażonych wirusem HIV jest 33 miliony ludzi, z tego 22 miliony żyje w Afryce. AIDS jest główną przyczyną śmierci w rejonie Afryki Subsaharyjskiej – codziennie 3800 osób umiera tam z tego powodu.

Program (Product) RED został stworzony przez wokalistę U2 – Bono i przez Bobiego Shriver’a. Jego celem jest walka z AIDS poprzez dofinansowywanie badań i działań pomocowych w Afryce. Pieniądze pozyskiwane są ze sprzedaży produktów oznakowanych metką RED – i do ich kupna zachęcają kampanie tej inicjatywy – i przekazywane do Światowego Funduszu do walki z AIDS, gruźlicą i malarią. Firmy współpracujące z (RED) obecnie to: American Express, Apple, Bugaboo, Converse, Dell, Emporio Armani, GAP, Hallmark, NIKE i Starbucks. Czerwone produkty można obejrzeć tutaj.