Wytatuowany, postawny mężczyzna, z zasłoniętymi czarnym paskiem oczami, podchodzi do szkolnego boiska. Uśmiechnięty mały gracz zdejmuje mu z twarzy czarny prostokąt. Okazuje się, że ten człowiek, poza byciem byłym więźniem, jest też trenerem piłki nożnej. 

Fundacja "Sławek" rozpoczęła kampanię reklamową pod hasłem "Poznaj mnie lepiej". Celem działań jest zaprezentowanie profilu działalności fundacji oraz pokazanie możliwości wsparcia tej organizacji w postaci przekazania 1% od podatku dochodowego. Przekazane środki zostaną przeznaczone na statutowe działania pomocowe i wspierające dla osób i rodzin dotkniętych izolacją społeczną. Głównym elementem kampanii jest spot reklamowy przekonujący, że przeszłość, choć czasem mroczna, nie przekreśla przyszłości.

Działania przygotowała agencja 3MI przy współpracy z domem produkcyjnym Zielony Pomidor i studiem postprodukcji 3monkeys. Spot wyreżyserował absolwent Wydziału Reżyserii Szkoły Filmowej w Łodzi, Bartosz Kruhlik.

Misją fundacji jest pomoc osobom przebywającym w więzieniach, schroniskach dla nieletnich i zakładach poprawczych w bezpiecznym powrocie do społeczeństwa i rodziny. Lobbuje także na rzecz utworzenia Polskiego Systemu Pomocy Postpenitencjarnej, który poprzez międzysektorową współpracę pozwoli na skuteczniejsze prowadzenie oddziaływań pomocowych.