Wiedza

• WIEDZA - DEFINICJE ────── 30.08.2010

  Marketing społeczny

  Pojęcie "marketing społeczny" obejmuje reklamę społeczną, ale także inne, pozareklamowe sposoby oddziaływania. Zadaniem reklamy jest przekonanie bądź zniechęcenie odbiorców do konkretnej idei bądź zachowania, natomiast pozostałe działania mają na celu ułatwienie im wprowadzania w życie nowych postaw i zachowań. Terminem...

  czytaj
• WIEDZA - CASE STUDIES ────── 30.08.2010

  Kamera na budowie

  Pod koniec lutego rozpoczęliśmy prace nad realizacją spotu telewizyjnego kampanii. W tym czasie powstały trzy koncepcje kreacji pod roboczymi nazwami "Wspomnienia", "Inni" i "Ślad". Trzy propozycje reklamy telewizyjnej, trzy wersje spotu radiowego, trzy różne wersje plakatu i hasła kampanii. Którą...

  czytaj
• WIEDZA - DEFINICJE ────── 27.08.2010

  Kampania społeczna – definicja Fundacji Komunikacji Społecznej

  Kampania społeczna to zestaw różnych działań zaplanowanych w konkretnym czasie, skierowanych do określonej grupy docelowej, której celem jest doprowadzenie do wzrostu wiedzy, zmiany myślenia, zachowania wobec określonego problemu społecznego lub prowadzi do rozwiązywania problemu społecznego blokującego osiąganie dobra wspólnego zdefiniowanego...

  czytaj
• WIEDZA - LITERATURA ────── 27.08.2010

  Reklama społeczna – kreacja a skuteczność

  Najlepiej być bogatym i zdrowym zarazem. Podobnie jest w reklamie - najlepiej być kreatywnym i skutecznym jednocześnie. Rzecz dotyczy również reklamy społecznej - w tego typu przekazach potrzeba kreatywności jest szczególna. Przede wszystkim chodzi o taką, która wykracza poza same...

  czytaj
• WIEDZA - LITERATURA ────── 27.08.2010

  Raport z konkursu Kampania Społeczna roku 2009

  Konkurs „Kampania Społeczna Roku” jest inicjatywą Fundacji Komunikacji Społecznej. Ideą przedsięwzięcia jest nagradzanie dobrych praktyk w marketingu społecznym. Celem Konkursu jest wyłonienie najlepszych kampanii pod względem marketingowym. Przedmiotem oceny jest sposób podejścia do poruszanego w kampanii zagadnienia, a nie jej...

  czytaj
• WIEDZA - LITERATURA ────── 27.08.2010

  Koń trojański w reklamie społecznej

  Twórca reklamy społecznej ma zwykle 30 sekund na przekonanie grona odbiorców do zmiany postaw. W tym czasie może pokazać kilka obrazków i kilka słów. Nie wystarczą dobre intencje i działanie w słusznej sprawie. Autor "Konia trojańskiego w reklamie społecznej", Norbert...

  czytaj
• WIEDZA - CASE STUDIES ────── 27.08.2010

  Zerwij z milczeniem

  W produkcję tegorocznej kampanii "Nie krępuj się, zerwij z milczeniem" zaangażował się reżyser Jan Foryś oraz Filip Załuska - operator filmowy. Na planie filmowym gościły zwyciężczynie konkursu na projekt kampanii dotyczącej walk z rakiem prostaty z XXIII Liceum Ogólnokształcącego w...

  czytaj
• WIEDZA - LITERATURA ────── 27.08.2010

  Szlachetna Propaganda Dobroci

  "Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej" to kontynuacja pierwszej w Polsce (2002) – i dotąd jedynej – monografii o reklamie niekomercyjnej pt. "Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej", wspólnego przedsięwzięcia Fundacji Komunikacji Społecznej i Agencji...

  czytaj
• WIEDZA - LITERATURA ────── 27.08.2010

  Propaganda Dobrych Serc

  „Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej” to pierwsza w Polsce publikacja poświęcona jedynie kampaniom społecznym. Pomimo upływu czasu w wielu aspektach jest wciąż aktualna. Bogato ilustrowana, oparta na naukowych badaniach i praktycznych przykładach, jedna z niewielu na...

  czytaj
• WIEDZA - DEFINICJE ────── 27.08.2010

  Reklama społeczna

  "Reklama społeczna" jest pojęciem wąskim i dotyczy jedynie działań reklamowych. W historii działań społecznych znajduje się jednak wiele takich akcji, które nie korzystają z narzędzi reklamowych a można nazwać je "kampaniami społecznymi". Kampania społeczna jest pojęciem szerszym, w którym zawierają...

  czytaj