„Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej” to kontynuacja pierwszej w Polsce (2002) – i dotąd jedynej – monografii o reklamie niekomercyjnej pt. „Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej”, wspólnego przedsięwzięcia Fundacji Komunikacji Społecznej i Agencji Wasilewski.

W nowej publikacji przedstawiono historię reklamy społecznej z lat 2002–2006. Grono autorów objaśnia i ocenia oraz jednocześnie umiejscawia zjawisko w szerszym kontekście uzupełniając i poszerzając zarazem kompendium wiedzy podane w „Propagandzie dobrych serc…”

Publikacja nasycona jest przykładami oraz analizą i osądem polskich kampanii społecznych z minionych 5 lat. Z jednej strony przedstawiono katalog ponad stu akcji, z drugiej – ich typologię. Podsumowanie zostało dokonane z kilku punktów widzenia, m.in. używanego języka w komunikatach reklamowych, nietypowych form komunikacji, znaczenia w reklamie społecznej marki nadawcy.

W publikacji znajdują się też wyniki badania znajomości i ocen kampanii społecznych z lat 2002–2006.