Zaskakująca reklama z 'przewrotką’ Mężczyzna poruszający się na wózku inwalidzkim gra w koszykówkę, a następnie pozuje do zdjęcia, wykonywanego przez… niewidomego fotografa, precyzyjnie uchwytującego moment rzutu piłką do kosza. Sytuacja – choć wydaje się być niewiarygodna – jest w pełni autentyczna. A jednocześnie jest najlepszym dowodem na to, że osoby niepełnosprawne mogą bardzo wiele. O wiele więcej, niż się wydaje przeciętnej, w pełni sprawnej osobie.

Kampania "The Blind Click", została przeprowadzona w lutym b.r. w Brazylii, z inicjatywy ADD – Sportowego Związku Niepełnosprawnych. Jej celem było jednak nie tylko zwrócenie uwagi na aktywność fizyczną, jaka jest podejmowana przez osoby niepełnosprawne, ale także zmiana ogólnego stereotypu osoby niepełnosprawnej jako jednostki biernej oraz walka z postrzeganiem jej jedynie przez pryzmat kalectwa.

Wykonanej przez niewidomego od urodzenia Teco Barbero i umieszczonej na plakacie fotografii towarzyszył utrzymany w tej samej konwencji – a do tego zaskakujący -spot reklamowy. W ramach kampanii uruchomiona została także strona internetowa www.theblindclick.com, gdzie pośród wielu cennych informacji zamieszczone zostały krótkie filmy dokumentalne, w których pozbawiony wzroku fotograf opowiada o roli swojej pasji w integracji ze społeczeństwem oraz o technikach, jakie stosuje podczas robienia zdjęć. Oglądając te nagrania można odnieść wrażenie, że kiedy 28-letni Barbero trzyma w dłoniach aparat, jego niepełnosprawność przestaje odgrywać jakąkolwiek rolę. Także widz – zgodnie z założeniem kampanii – powinien przestać ją zauważać.

ADD jest organizacją pozarządową, działającą w celu poprawy jakości życia osób dotkniętych wszelkimi formami niepełnosprawności fizycznej poprzez ich aktywizację w zakresie sportu i edukacji. W ciągu 13 lat swojej działalności, stowarzyszenie pomogło w sposób bezpośredni 11 tysiącom niepełnosprawnych.
E. Janota