Zanieczyszczona krew płynie do serca, a stamtąd prosto do mózgu. Film używa obrazowych scen, by pokazać, co dzieje się w organizmie palacza.

Przez płuca dym przedostaje się do krwi, która trafia do serca, a stamtąd do mózgu. W ten sposób toksyny w ciągu paru sekund mogą zatruć cały organizm i spowodować uszkodzenia komórek w mózgu. Kampania „Toxic cycle” ("Toksyczny cykl") skupia się na przedstawieniu niewidocznych zagrożeń dla zdrowia palaczy. Film pokazuje przepływ krwi – brudnej, zatrutej przez wdychanie niebezpiecznych chemikaliów. Obraz ten ma trafić szczególnie do palaczy, by uświadomili sobie, do jakich skutków zdrowotnych może doprowadzić ich nałóg. Organy takie jak serce, płuca i mózg są najbardziej podatne na wpływ toksyn, a niewiele osób zdaje sobie sprawę, że palenie może doprowadzić do udaru mózgu.

Pomysłodawcą kampanii jest Public Health England – agencja wykonawcza Departamentu Zdrowia w Wielkiej Brytanii, której celem jest ochrona i poprawa zdrowia w kraju. Kampania opiera się na filmie, ale wspierana jest także przez akcje outdoorowe, radio i reklamy online. Ma zachęcić palaczy do rzucenia palenia w ramach postanowienia noworocznego.

Agnieszka Kliks-Pudlik