Być może bocian nie przynosi dzieci, ale w stwierdzeniu, że daje nowe życie jest ziarnko prawdy. Może przenieść małą bezbronną osobę do lepszego życia pozostawiając zło (symboliczna postać ojca z pasem z dłoni) za sobą. W taki bajkowy sposób o swoich działaniach przypominała w zrealizowanej w lutym br. kampanii jedna z brazylijskich organizacji dobroczynnych działających na rzecz dobra dzieci.

Kreacja kampanii stworzona została przez agencję DraftFCB na zlecenie Lar do Caminho – działającej od 1968 roku fundacji, której główną misją jest opieka nad porzuconymi i zaniedbywanymi dziećmi i młodzieżą poprzez stwarzanie im warunków godziwego życia i lepszego startu w przyszłość. Realizacji tej idei towarzyszy zasada indywidualnego podejścia do każdego podopiecznego.

Działalność Lar do Caminho oparta jest w dużej mierze na wolontariacie. Osoby bezpłatnie współpracujące z instytucją organizują dla jej podopiecznych zajęcia kulturalne, wyjścia do teatrów czy muzeów, a także odbywające się dwa razy do roku tygodniowe warsztaty artystyczne. Dlatego też celem kampanii – obok uświadomienia problematyki, jaką zajmuje się organizacja – była rekrutacja nowych wolontariuszy do pomocy w realizacji jej programów.

Obecnie w ośmiu utworzonych przez Lar do Caminho schroniskach mieszka 129 osób w wieku od 2 do 18 roku życia. Na przestrzeni lat organizacja zaopiekowała się przeszło 400 dziećmi. Część z nich została adoptowana, inne powróciły do swoich domów rodzinnych bądź rozpoczęły samodzielne życie po osiągnięciu pełnoletniości. Jedno jest pewne – każde w nich w pewnym sensie otrzymało nowe życie.
E. Janota