Rym "dzieci-śmieci" niezmiennie inspiruje twórców reklam. Tak jak w nowej kampanii Ministerstwa Środowiska na temat segregacji odpadów – akcja prezentujące porady, jak dbać o czystość swojego otoczenia i informuje, że od 1 lipca 2013 roku ci, którzy segregują śmieci, będą płacili za ich wywóz mniej od tych, którzy tego nie robią.

Kampania telewizyjna (na antenie stacji TVP1, TVP2, Polsat, TVN, oraz w pakietach stacji tematycznych TVP, Polsat, TVN i At Media) rozpoczęła się 13 sierpnia i potrwa do połowy września. 20 sierpnia ruszy kampania radiowa, a całość uzupełniać będzie idea placement w programach TVP i Polsatu (15 września – 15 października). Kampanię realizuje konsorcjum złożone z dwóch firm: Effective Media oraz Instytut Rozwoju Reklamy.

Główne poruszane problemy w spotach to nielegalne pozbywanie się odpadów, palenie śmieci w paleniskach domowych oraz kupowanie zbędnych produktów i marnotrawienie żywności. Spoty podkreślają także mające nadejść zmiany prawne: od przyszłego roku obowiązek podpisania umowy z firmą wywozową, który dotychczas spoczywał na właścicielach nieruchomości, przejmą gminy. Wyłonione w przetargach firmy będą odbierać odpady od wszystkich mieszkańców, przez co zmniejszy się skala wywożenia odpadów do lasu. Za odbiór odpadów wszyscy mieszkańcy gminy uiszczać będą opłatę opartą na określonej przez gminę podstawowej stawce. Stawka ta będzie obniżona dla osób segregujących śmieci.

Z badań przytaczanych przez Ministerstwo Środowiska wynika, że spośród problemów ekologicznych Polacy najbardziej boją się: zanieczyszczenia powietrza (54%), problemu śmieci (53%) i zanieczyszczenia wód (53%). Polacy akceptują bardziej rygorystyczne przepisy czy ostrzejsze kary za wyrzucanie ich w niedozwolone miejsca. 45% Polaków deklaruje, że odpady segreguje regularnie, a 17%, że robi to sporadycznie.

W 2013 roku kampania będzie kontynuowana na poziomie regionalnym i będzie służyła wsparciu gmin w zakresie realizacji obowiązków informowania mieszkańców o nowym systemie gospodarki odpadami komunalnymi.

Więcej o zmianach można przeczytać na stronie www.naszesmieci.pl.