Święto, które w polskiej kulturze skromnie zaznacza się w kalendarzu jako Noc Świętojańską, w Brazylii obchodzone jest z pełnym rozmachem, a entuzjazm w związku z jego nadejściem rodzi się już na wiele tygodni przed; w tym roku także w przestrzeni Facebook’a.

Przed rozpoczęciem czerwcowego festiwalu San Juan, drugiego największego święta w Brazylii, wypełnionego muzyką, tańcem i obfitym jedzeniem, w niebo wypuszcza się kolorowe lampiony, przypominające o nadejściu fiesty. We wnętrzu lampionów umieszcza się zapalone pochodnie napędzające je gorącym powietrzem do ruchu w górę. Jednak te piękne i niewinnie wyglądające szybujące w górę światełka, inspirowane wielowiekową tradycją, niosą ze sobą bardzo poważne zagrożenia – są powodem wielu pożarów – i właśnie ten fakt skłonił władze do zakazania praktyki tego obrzędu. W związku z tym, że wielu Brazylijczyków łamie prawo i nadal kultywuje zwyczaj, Disque-Denúncia, organizacja działająca na rzecz raportowania społecznego, wraz z Agencją 3 postanowiła zaangażować się w problem i stworzyła ciekawą i aktualną kampanię zatytułowaną „Cai, Cai, Balão” (Leć, leć lampionie).

Na potrzeby kampanii stworzono aplikację nazwaną właśnie "Cai, Cai, Balão", umożliwiającą użytkownikom Facebook’a wysłanie do znajomych wirtualnego lampiona z okazji święta. Z powodu rozprzestrzeniania się aplikacji w bardzo szybkim tempie i generowania przez nią licznych postów, wielu użytkowników uznała ją za spam, a następnie sam Facebook wycofał ją z użycia. I taki właśnie był zamiar twórców przedsięwzięcia. W krótce po tych działaniach wszyscy, którzy mieli kontakt z aplikacją otrzymali informację, że „puszczenie” przez nich lampiona zostało zaraportowane oraz, że takie praktyki w realnym życiu są przestępstwem i należy o nich zgłaszać. Następna informacja pochodząca już bezpośrednio od Disque-Denúncia, i będąca jednocześnie hasłem akcji, wyjaśnia: "In real life, they also look inoffensive. Releasing sky lanterns is a crime" ("W prawdziwym życiu one również wyglądają na nieszkodliwe. Puszczanie lampionów jest przestępstwem").

Celem akcji jest przekonanie ludzi o niebezpieczeństwie łączącym się z wypuszczaniem lampionów z okazji corocznego święta oraz uświadomienie poziomu tych zagrożeń, a także zachęcenie do raportowania o wszelkich przejawach łamania prawa w związku z obchodami.

Maj był doskonałym momentem na nagłośnienie treści akcji, ponieważ poprzedza festiwale i fiesty odbywające się na terenie całej Brazylii.

Marta Reutt