Sprite – z hejtem trzeba walczyć miłością

Previous

Next

Wystartowała polska odsłona globalnej kampanii marki Sprite, przeciwstawiającej się hejtowi oraz wspierającej autentyczność i różnorodność. Jej hasło to „I love you hater”.

Kampanie społeczne poświęcone hejtowi to jeden z bardziej wyrazistych i wartych odnotowania trendów w marketingu społecznym (o zjawisku pisaliśmy m.in. TUTAJ). Teraz najnowszy rozdział dopisuje do niego Sprite. Właśnie ruszyła polska odsłona globalnej kampanii tej marki, zatytułowanej Trwa sezon hejterów. Żyj rześko (ang: „It’s haters season. Stay fresh”). Jak czytamy w „manifeście” kampanii: Nie sprawimy, że hejt zniknie, ale możemy się na niego uodpornić. To prostsze, kiedy wiemy, że hejt to nie siła, ale słabość, bo wynika ze strachu przed innością – przed innym wyglądem, kolorem skóry, religią, orientacją seksualną, inną kulturą. Wtedy łatwiej się od tego odbić. Zlekceważyć. Być ponadto. Trzeba złapać do niego dystans, wierzyć w siebie i być sobą.

Bohaterami globalnej kampanii Sprite pod hasłem Trwa sezon hejterów. Żyj rześko zostali „zwyczajni niezwyczajni”. Zamiast profesjonalnych aktorów do udziału w spotach zaproszono osoby, które same doświadczyły agresji. Wśród twarzy kampanii znaleźli się m.in. artyści, sportowcy, społecznicy, np. mistrzyni olimpijska w pływaniu Rocio Velazquez, surferka Liz Romer ze Szwecji czy zawodniczki damskiej drużyny piłkarskiej CE Sant Gabriel z Barcelony. Teraz dołączyli do nich m.in. polski tancerz latynoamerykański czy wytatuowana „rave girl”. Wszyscy oni zetknęli się z krytyką dotyczącą różnych aspektów ich życia, np. cech fizycznych, niestandardowego hobby czy orientacji seksualnej. Dziś, gdy znają swoją wartość i potrafią zdystansować się do ataków, dzielą się swoim doświadczeniem z innymi. I dają prostą radę: hejt rodzi hejt, walcz z nim miłością. Stąd przekaz, wstukiwany w odpowiedzi na komentarze hejterów: #iloveyouhater.

Główny spot kampanii można obejrzeć poniżej:

Polskiej odsłonie kampanii towarzyszą także dodatkowe wywiady:

Więcej na temat kampanii Trwa sezon hejterów. Żyj rześko można się dowiedzieć na profilu FB Sprite.