Sam w sobie jest niepozorny, jednak gdy tysiącom pikseli* nada się odpowiednie znaczenie, mogą zyskać ogromną siłę. Skorzystali z niej autorzy kampanii internetowej "Pixel Solidario" zachęcającej do wsparcia brazylijskiej organizacji GRAACC (Grupo de Apoio ao Adolescente e a Criança com Câncer), która zajmuje się zapewnianiem opieki medycznej oraz wsparcia dzieciom i młodzieży chorym na raka. Kampania rozpoczęła się w serwisie Twitter służącym do mikroblogowania (komunikowania się za pomocą krótkich wiadomości tekstowych). Użytkownicy wstawiali na swoje profile informacje o możliwości wysłania płatnego smsa zasilającego fundusz organizacji. Już w ciągu trzech godzin od rozpoczęcia kampanii był to najczęściej tweetowany temat w Brazylii. W okresie od maja do sierpnia 2009 r. zetknęło się z nim około 120 tysięcy osób korzystających z serwisu.

Wiadomość rozpowszechniana była także także za pomocą innych mediów, jak komunikator Windows Messenger, portale społecznościowe Facebook i Orkut (portal firmowany przez Google, popularny głównie w Ameryce Południowej) oraz blogi. Podczas pierwszego miesiąca akcji dotacje na GRAACC wzrosły o 61%. Agencje reklamowe odpowiedzialne za kampanię zaoferowały swoje usługi za darmo, powierzchnie reklamowe nic nie kosztowały, więc koszt akcji był niemal zerowy.

GRAACC jest organizacją typu non-profit. Stworzyła i prowadzi specjalistyczny szpital dla dzieci cierpiących na nowotwory, zajmuje się także wspieraniem małych pacjentów i ich rodzin (m.in. przy pomocy wolontariuszy) oraz działaniem na rzecz poprawy dostępności do leczenia dla osób uboższych.
A.Postek
——————
* Piksel to najmniejszy jednolity element obrazu wyświetlanego na monitorze, ma kształt kwadratu o boku około 0,28 mm.