Niemowlaki śpią z nożami i tasakami, a ostrza tych narzędzi są tuż obok ich nagich ciał. Ten dramatyczny obraz przestrzega przed nagłą śmiercią niemowlęcia podczas snu.

Kreacje opatrzono hasłem „Your baby sleeping with you can be just as dangerous…” ("Spanie z dzieckiem może być tak niebezpieczne jak…"). Ich celem jest ostrzeżenie rodziców przed tzw. zespołem nagłej śmierci łóżeczkowej (ang. SIDS – Sudden Infant Death Syndrome).

Kampanię zrealizowała agencja Serve Marketing na zlecenie Wydziału Zdrowia władz miejskich w Milwaukee, w Stanach Zjednoczonych. Forma w jakiej zaprezentowano ów edukacyjny projekt, wzbudziła sporo kontrowersji, spotykając się z zarzutem emanacji zbytnią brutalnością, która zamiast uczyć, pogłębia lęki młodych rodziców. Nadawcy kampanii odpierają wszelkie zarzuty, broniąc się fatalną statystyką. Ponad 30 krajów może szczycić się mniejszą śmiertelnością niemowląt niż Milwaukee, gdzie umiera 11,4 na 1000 dzieci, z czego 20%  zgonów ma związek ze spaniem dzieci poza dziecięcym łóżeczkiem. Poprzednia kampania władz miasta i tej samej agencji reklamowej była nieco spokojniejsza w swojej wymowie.

Pedagogiczna dyskusja dotycząca spania dzieci i rodziców w jednym łóżku toczy się od dawna, a zdania na ten temat są wciąż podzielone. Z jednej strony jest to powszechnie akceptowalna praktyka w wielu krajach Azji, Europy, Afryki, a także Ameryki Południowej. Z drugiej, Amerykańskie Zrzeszenie Pediatrów (The American Academy of Pediatrics) apeluje i przekonuje, by małe dzieci dla własnego bezpieczeństwa zawsze spały w swoich łóżeczkach.
N. Ożegalska-Łukasik