Czarne płuca po dwóch tygodniach stały się brązowe, a po kolejnych dwóch – różowe. Na billboardach w stanie Texas zawieszono trójwymiarowy model płuc, który co dwa tygodnie zmieniał barwę, aby od koloru niemal czarnego pokazującego stan płuc od momentu wyjściowego (uzależnienie), przejść do zdrowo wyglądającego różu ilustrującego sytuację, gdy nałóg palenia papierosów zostaje rzucony.

W zamyśle twórców kampanii „Quit Smoking. Get Healthier” („Rzuć palenie. Bądź zdrowszy”) , taka zmiana miała przyciągnąć uwagę osób co dzień mijających instalację i zachęcić je do zainteresowania się własnym zdrowiem.

Palenie tytoniu może być przyczyną wielu groźnych chorób, w tym nowotworowych. W samych Stanach Zjednoczonych każdego roku w wyniku chorób spowodowanych czynnym paleniem umiera około 400 000 osób. Mimo licznych akcji edukacyjnych, w tym ostrzeżeń na paczkach papierosów, wiele osób wciąż pali.

Pomysł jest ciekawy, należy jednak wziąć pod uwagę, że nie każdy idąc ulicą zapamiętuje mijane billboardy, a zatem może nie zwrócić uwagi na zmiany koloru. Może więc bardziej skuteczną formą byłby krótki film pokazujący zachodzące w płucach zmiany, zamiast modelu na billboardzie, który nie każdy palacz zauważy. Nie zmienia to jednak faktu, że kampania prezentuje niestandardowe podejście do problemu.
P. Ruszkowska