Na pierwszy rzut oka nic nie wyróżnia tych zakochanych, całujących się par. Jednak kiedy widz przyjrzy się bliżej występującym w nim postaciom, zobaczy, że w każdej z ukazanych par, jedna z osób jest w jakimś stopniu niepełnosprawna.

Niepełnosprawność nie musi być tematem niezręcznym, szczególnie w sferze uczuć i ich okazywania, co próbuje uświadomić kampania społeczna stworzona przez londyńską agencję Grey. Postacie występujące w kampanii tworzą prawdziwe pary w życiu osobistym – Ollie Hancock, który urodził się z niewykształconą do końca prawą ręką, ze swoją partnerką Jen Shersby, Diane Noella, która jest osobą niedowidzącą z partnerem Anthony’m Pike’m oraz Michael Buckley, poruszający się na wózku z żoną Claire. Kampania stworzona została z okazji Światowego Dnia Pocałunków, który obchodzony jest 6 lipca, aby uświadomić ludzi, że osoby niepełnosprawne tak samo potrzebują bliskości i przeżywają miłosne uniesienia jak inni. Niepełnosprawność nie jest żadną przeszkodą dla bliskości i okazywania sobie uczuć. Z badań wynika jednak, że tylko 7% ludzi zaprosiło na randkę osobę niepełnosprawną, lub na takiej było. Hasło kampanii "Kiss the awkward goodbye" ("Pocałuj niezręczność na pożegnanie") namawia odbiorców do tego, aby spojrzeli na osoby niepełnosprawne w taki sam sposób, jak na wszystkich innych wokół, ponieważ tak jak na początku spotu, kiedy chodzi o miłość, wszystkie różnice i braki przestają być zauważane. Według twórców kampanii każdy zasługuje na czułość i uwagę ze strony drugiej osoby, a Światowy Dzień Pocałunków był najlepszą okazją, aby taki przekaz zakomunikować społeczeństwu brytyjskiemu.

Scope jest organizacją charytatywną pracującą z osobami niepełnosprawnymi na terenie Anglii i Walii. Walczy o to, aby osoby niepełnosprawne mogły funkcjonować w społeczeństwie na takich samych zasadach jak osoby całkowicie sprawne.

Aleksandra Rychlicka