Ożywione postaci bohaterów dziecięcych zabaw i bajek zastygają w przerażeniu na widok niebezpieczeństwa czyhającego na ich małych właścicieli, choć z pozoru znajdują się oni w bezpiecznym otoczeniu.

Twórcy kreacji przedstawiają zadbane dzieci, w codziennych sytuacjach, a jednak będące w poważnym zagrożeniu. Wiąże się ono poniekąd z dobrobytem, w którym, (w domyśle) dzieci są wychowywane. Wyposażone w tablety, smartfony, komputery i mające nieograniczony dostęp do Internetu w każdej sytuacji – na ulicy, w samochodzie, w domu, pod ciepłym kocem.

Ukazując dzieci w zwykłych sytuacjach twórcy kampanii chcą zwrócić uwagę rodziców na fakt, że niekontrolowany dostęp do Internetu, który często zapewniają swoim pociechom, kierując się zwykłą troską, może nieść bardzo poważne zagrożenie. "The Internet might be frightening without the support of parents" ("Intenet może być przerażający bez wsparcia rodziców") przypominają twórcy kreacji rodzicom, a rzeczy bądź animowane postaci w ich otoczeniu – kojarzone zazwyczaj z ochroną i poczuciem bezpieczeństwa – uciekają zlęknione na widok treści wyświetlanych na ekranach swoich małych właścicieli.

Nadawcą kampanii "Screens" ("Ekrany") – na którą składają się 2 plakaty oraz spot – jest szwajcarska organizacja Action Innocence, która od lat zajmuje się promowaniem bezpiecznych dla młodych ludzi praktyk internetowych wśród dzieci, młodzieży, rodziców oraz specjalistów, a także podnoszeniem świadomości na temat zagrożeń, które czekają na dzieci online, np. pedofilii.

Milena Molęda