„F***!“ – krzyczą po kolei Clive Owen, Colin Farell, Bono, Jessica Alba, Evan McGregor, Annie Lennox, Kristen Davis, George Clooney, Evan Rachel Wood i wielu innych, a ich słowa są cenzurowane ze pomocą ciągłego sygnału i czarnego prostokąta zakrywającego usta. Pod cenzurą nie kryje się jednak słynne angielskie przekleństwo, ale słowo o wiele gorsze: „famine“ czyli głód. „Famine is the real obscenity“ („Głód jest prawdziwą nieprzyzwoitością“) tłumaczy Bono.

Twórcy kampanii „The F-word“ („Słowo na F“) wiedzą, że nic nie przyciąga widza tak, jak znane twarze showbiznesu i niecenzuralny język. Nazwa kampanii jest wieloznaczna – poza skojarzeniem z pospolitym wulgaryzmem, brytyjskim odbiorcom przywiedzie na myśl popularny program kulinarny pod tym tytułem.

Jak informuje dalsza część spotu, w tym roku Afrykę nawiedziła najgorsza od 60 lat susza. W ciągu trzech miesięcy spowodowała ona śmierć 30 tysięcy dzieci, a kolejne 12 milionów osób postawiła w obliczu klęski głodowej.  Celem akcji jest uświadomienie odbiorcy, że takim tragediom można zapobiec. Najważniejszym krokiem ku poprawie sytuacji mieszkańców zagrożonych terenów jest wprowadzenie systemów ostrzegawczych, które odpowiednio wcześniej zaalarmują ludność o zbliżającej się suszy. Pozwoli to na zgromadzenie zapasów żywności i wody. Twórcy kampanii wskazują też na konieczność zwiększenia efektywności gospodarki rolnej poprzez poprawę jakości nasion i unowocześnienia sposobu ich nawadniania.

Susza jest dziełem natury, głód jest dziełem człowieka – brzmi podsumowanie spotu, bardzo trafnie oddające przesłanie kampanii. Klęskom żywiołowym nie da się zapobiec, można je jednak przewidzieć i walczyć z ich konsekwencjami.

ONE, nadawca kampanii, to organizacja mająca prawie dziesięcioletnie doświadczenie w walce z ubóstwem i głodem na terenie Afryki.
K. Kondracka