Twarze mają wściekły lub zrozpaczony wyraz – z jednej strony widać ich złość, a czasem wręcz agresję, a z drugiej zrezygnowanie czy niemoc. Prawie z każdych ust wydobywa się krzyk – czy to złości czy desperacji. Postacie chcą się wydostać z tego zgiełku, a ich ręce poszukują czegoś, czego mogłyby się uchwycić. Plakat przedstawia przerażającą wizję ludzkiego mózgu, w którym dokonały się zmiany pod wpływem choroby Alzheimera.

Ma to symbolizować zachowanie się chorych na Alzheimera, dla których codzienne czynności stają się czasem niewykonalne Hasło kampanii podkreśla ten problem „An alzheimer’s brain makes the easiest things hard” ("Mózg chorego na Alzheimera zamienia najprostsze rzeczy w trudne").

Kampania została zlecona przez organizację ABRAz – Associação Brasileira de Alzheimer (Brazylijskie Stowarzyszenie Alzheimera), która zajmuje się udzielaniem pomocy chorym na Alzheimera. Choroba ta jest nieuleczalna, a objawia się m.in. zanikami pamięci, orientacji czy mowy. Zgodnie z brazylijskim prawem, osoby z chorobą Alzheimera mają prawo do bezpłatnej opieki medycznej i leków, a także mogą uzyskać zwolnienie z podatku dochodowego. Szacuje się, że na świecie na chorobę Alzheimera cierpi prawie 35,6 mln osób. W Brazylii to około 1,2 mln przypadków, z których większość pozostaje nadal nierozpoznana.

Agnieszka Kliks-Pudlik