Z portal newsowego niespodziewanie znikała zawartość. Tak jak znikają czasem ważne informacje z pamięci krótkotrwałej.

Alzheimer Society w lapidarny sposób oddało wrażenie zaniku pamięci krótkotrwałej. Internauci, przewijając stronę internetową, chcąc powrócić do jej początku, nie znajdowali tam widzianych wcześniej artykułów. W tajemniczy sposób zniknęły, a zamiast niej pozostało tylko białe miejsce. W ten sposób pokazano mechanizm działania choroby. Kampania przyniosła oczekiwany efekt, gdyż ilość kliknięć na banner organizacji wzrosła aż o 400%.

Stephen Mérineau z firmy reklamowej Marketel tłumaczył, że za pośrednictwem kampanii internauci doświadczają zjawiska zaniku pamięci krótkotrwałej i dzięki osobistemu doświadczeniu lepiej rozumieją problemy ludzi chorych.

Choroba Alzheimera okrada pacjentów z pamięci – w początkowym stadium wpływa głównie na pamięć krótkotrwałą. Jej upośledzenie postępuje powoli, uniemożliwiając normalne funkcjonowanie.  Człowiek nie odnajduje się w realiach, znanego mu do tej pory świata. Alzheimer należy do grupy chorób nieuleczalnych. Choroba ta znana również jako otępienie starcze lub demencja jest chorobą cywilizacyjną i dotyka nawet 30 milionów osób na całym świecie.
Olga Ambrosiewicz