Agresja i myśli samobójcze przerodzą się w pomoc

Zamazanym farbą twarzom towarzyszą krótkie informacje o doświadczeniach bohaterów. Byli nazywani potworami i pijakami, doświadczyli ataków agresji, śpiączki wątrobowej i myśli samobójczych, próbowano ich „wyleczyć” biciem, ignorowaniem i wyzwiskami. Te doświadczenia powodują, że właśnie do nich z prośbą o pomoc powinni się zwrócić inni alkoholicy. 

Kampania zachęca osoby z problemem alkoholowym do kontaktu ze wspólnotą Anonimowych Alkoholików – grupy samopomocowej, mającej na celu wzajemną pomoc w celu utrzymania trzeźwości. Ruch obecny jest w 170 krajach. Akcję dla brazylijskiego oddziału przygotowała agencja JWT.