„Jestem czyściochem”, „Jestem rodzinny” – kreacje z tego typu komunikatami pojawiły się w całej Polsce w ramach kampanii zainicjowanej przez Fundację Mushika. To pierwsza ogólnopolska kampania społeczno-edukacyjna nt. szczurów wolno żyjących. Jej celem jest obalenie stereotypów na temat tych gryzoni i promocja humanitarnej deratyzacji. Akcja bazuje na naukowym raporcie, który można pobrać ze strony kampanii. 

Punktem wyjścia do stworzenia kampanii była publikacja raportu naukowego „Nieznani mieszkańcy miasta” – pierwszego w Polsce opracowania poświęconego szczurom wolno żyjącym. Wynika z niego, że stosowane powszechnie metody deratyzacji (np. trutki czy okrutne pułapki klejowe) są niehumanitarne i nieskuteczne, a same szczury to bardzo inteligentne, czyste i wysoce empatyczne zwierzęta.

– Szczury i ludzie mogą współistnieć bez szkodzenia sobie. W tej kampanii nie chodzi nam o to, by zapraszać szczury do swoich domów czy restauracji. Chcielibyśmy, aby ludzie zrozumieli, jakie są szczury wolno żyjące i to, że efektywne zmniejszanie populacji szczurów w mieście to działanie prewencyjne i systemowe, a nie inwazyjna deratyzacja, która jest niehumanitarna i nieskuteczna – mówi Katarzyna Wypychewicz, Prezeska Fundacji Mushika.

Kluczowym elementem kampanii jest zbiórka podpisów pod petycją o całkowity zakaz używania w Polsce pułapek klejowych (lepów), realizowana wspólnie ze Stowarzyszeniem Ochrony Zwierząt Ekostraż z Wrocławia. Do petycji można przejść na stronie kampanii www.jestemszczurem.pl.

Cała prawda o szczurach

Oś narracyjna kampanii opiera się na komunikacji w pierwszej osobie. Hasło „Jestem…” rozwijane jest w kreacjach jako m.in. „Jestem rodzinny…”, „Jestem empatyczny…” czy „Jestem czyściochem…”, pokazując szczury jako żywe, czujące istoty, a nie wyłącznie „problem sanitarny”.

– Z perspektywy reklamowej, ‘rebranding’ szczura to wyzwanie ekstremalne, ponieważ mówimy o gatunku obciążonym ogromnym bagażem stereotypów i kulturowych uprzedzeń. Dlatego w kreacjach zrezygnowaliśmy z retoryki uderzającej w poczucie winy odbiorcy. Postawiliśmy na personalizację, oddanie głosu samym zwierzętom i zderzenie stereotypów z zaskakującymi faktami naukowymi –mówi Mateusz Nawrocki, współwłaściciel i dyrektor kreatywny w Agencji Jasne.

Kampania w wielu kanałach w całej Polsce

Kampania prowadzona będzie zarówno online, jak i offline. Za produkcję, realizację i obsługę wraz z zakupem mediów odpowiada Agencja Jasne. Działania są realizowane w takich kanałach jak: digital & social media, transport publiczny, kino i digital OOH.

Kampania „Jestem…” potrwa do końca kwietnia. Na późną wiosnę fundacja planuje kolejną odsłonę akcji. Pełen raport „Nieznani mieszkańcy miasta” oraz petycja dostępne są na jestemszczurem.pl. 

oprac. Karolina Sendal