„Zagadkowe” plakaty pojawiły się w najnowszej kampanii WWF z Hongkongu. Patrząc z daleka widać czarno-białe kontury pandy, niedźwiedzia polarnego i wieloryba. Dopiero bliższe przyjrzenie się pozwala odkryć, że tak naprawdę na plakatach widnieją krzyżówki, które układają się w kształty zwierząt.

Zagadka nie polega jednak na rozwiązaniu krzyżówek, lecz na odpowiedzi w jaki sposób pomóc zagrożonym gatunkom. Podpowiedź odnaleźć można w haśle widniejącym na plakatach: „They are looking to you for the answers. Help them by supporting the WWF forest conservation programme.” (Czekają na twoją odpowiedź. Pomóż im wspomagając program ochrony lasów WWF.)

WWF od początku swojej działalności (1961 r.) zajmuje się problemem zagrożonych gatunków. Posiada 46 oddziałów na całym świecie, które stawiają sobie za cel utrzymanie biologicznej i genetycznej różnorodności świata roślin i zwierząt oraz ich naturalnych środowisk życia. Wszystkie 3 gatunki przedstawione na plakatach są gatunkami zagrożonymi wyginięciem i znajdują się na czerwonej liście Międzynarodowej Unii Ochrony Przyrody (IUCN).

Silną stroną nieszablonowej kampanii przygotowanej przez agencję DDB Hongkong jest element zaskoczenia. Bardzo konkretnie pokazana jest też możliwość reakcji – przekazać pieniądze można dzwoniąc pod podany numer lub poprzez stronę organizacji. Jedyne co budzi wątpliwości, to brak informacji odnośnie samego problemu. Kto nie wie, że panda, czy wieloryb są zagrożone wyginięciem, ten będzie zastanawiał się dlaczego właściwie powinien im pomóc.
M.Grzybek