Codziennie miliony wymienianych tradycyjnie e-maili kończą się podpisem, który najczęściej pozostaje niezauważony. Bez względu jak istotne może mieć znaczenie, zbyt łatwo i często bywa ignorowany. Podobnie jak guzek  – niewidoczny, nie zwracający uwagi – rozwija się i prowadzi do raka piersi.

Agencja Road Publicidad wkleiła to porównanie w postaci krótkiego tekstu na różowym tle w e-mailowej stopce. Zachęca w ten sposób innych, by również dodawali go jako podpis we wszystkich wysyłanych przez siebie e-mailach i tym samym dołączyli do akcji "przejdź na różowy" przygotowanej z okazji obchodzonego w październiku – Międzynarodowego Dnia Walki z Rakiem Piersi. Celem kampanii jest zaangażowanie użytkowników sieci w profilaktykę, promocję działań zapobiegawczych, oraz okresowych badań i walkę z rakiem piersi.  Przekonanie, że walka z rakiem piersi jest wspólną sprawą, wobec której nie można być obojętnym ma zapaść w pamięć wszystkim, którzy otrzymają wiadomość i wykorzystując popularny model "łańcuszka", trafić do jak najszerszego grona odbiorców.

Trafność porównania jest wyjątkowa, ale sposób na promocję zdecydowanie mniej. Skoro podpisy w emailach pozostają najczęściej niezauważone, trudno mówić o gwarancji, że idea kampanii przebije się do szerszego grona.

Katarzyna Płaza