Fundacja Feminoteka rozpoczęła kampanię „Co jest prawdą?”, której celem jest zbieranie 1,5% podatku. Skupia się w niej na gaslightingu – jednej z najbardziej podstępnych form przemocy psychicznej.

Gaslighting polega na systematycznym podważaniu czyjejś pamięci, emocji i oceny rzeczywistości. Z pozoru może to wyglądać na troskę, jednak prowadzi do tego, że osoba doświadczająca przemocy poddaje w wątpliwość własne przeżycia. 

– Podważanie własnych odczuć, potrzeb, a w końcu także własnej poczytalności to jeden z najbardziej niszczących skutków gaslightingu. W jego wyniku osoba doświadczająca przemocy stopniowo traci to, co najważniejsze – zaufanie do samej siebie i do świata. Dzięki środkom z 1,5% możemy zapewniać bezpłatne wsparcie psychologiczne i prawne kobietom, które doświadczyły takiej przemocy, i pomagać im odzyskać poczucie bezpieczeństwa oraz sprawczości – mówi Karolina Domagalska, z działu Promocji i fundraisingu Fundacji Feminoteka.

W spocie widzimy kobietę, która skrupulatnie dokumentuje swoją codzienność nagrywając wszystko na dyktafon w telefonie. 

– Insight do kampanii wynika z naszego desk researchu. Przeglądając komentarze pod materiałami o gaslightingu, zauważyliśmy, że kobiety doświadczające tej formy przemocy często prowadzą dzienniki i zapisują notatki z codziennych sytuacji. Robią to, bo potrzebują upewnić się, że to, co przeżyły, naprawdę się wydarzyło. Ten absurd – konieczność dokumentowania własnej rzeczywistości – stał się dla nas soczewką, przez którą opowiedzieliśmy historię o gaslightingu – tłumaczy Albert Stęclik, dyrektor kreatywny.

W główną rolę w spocie wcieliła się aktorka Agnieszka Żulewska,  znana miedzy innymi zprodukcji takich jak Wielka Woda, Rojst czy Wielka Warszawska. 

Strategię komunikacji i kreację przygotowała agencja Kierunek Kreatywny. Za produkcję spotu odpowiada dom produkcyjny Papaya Films.

Kampania emitowana będzie od lutego do kwietnia 2026. Swoimi działaniami obejmie digital oraz komunikację out of home. Środki z 1,5% zostaną przeznaczone na pomoc osobom doświadczającym przemocy, głównie na dalsze funkcjonowanie przeciwprzemocowej linii Feminoteki.

oprac. Karolina Sendal