logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Kampanie
  • Wydarzenia
  • Do kawy
  • Z Misją
Facebook LinkedIn FKS
logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Z Misją
  • Do kawy
  • Wydarzenia
  • Kampanie
zamknij
SZUKAJ
Strona główna > Kampanie > To jedno słowo na „R”. CoorDown o języku, który wyklucza
23.03.2026
Tematy: Kampanie, Włochy, Zdrowie / profilaktyka zdrowotna / uzależnienia, Równouprawnienie i tolerancja, Walka z wykluczeniem społecznym

To jedno słowo na „R”. CoorDown o języku, który wyklucza



21 marca, w Światowy Dzień Zespołu Downa, włoska organizacja CoorDown opublikowała swoją najnowszą kampanię „Just Evolve”. Jej celem jest zwrócenie uwagi na język, który wciąż wykorzystuje niepełnosprawność jako obelgę, żart albo sposób na poniżenie drugiej osoby. Twórcy nawołują do wycofania z użycia określenia „retarded”, co w tłumaczeniu na polski oznacza „opóźniony”.

Punktem wyjścia kampanii jest obserwacja, że problem nie sprowadza się do jednego „niewłaściwego słowa”. Chodzi o szerszy mechanizm, w którym język utrwala obrazy osób z niepełnosprawnościami jako gorszych, śmiesznych albo niewartych pełnego uczestniczenia w życiu społecznym. Według twórców kampanii takie słowa wzmacniają stereotypy, legitymizują dyskryminację i utrudniają osobom z niepełnosprawnościami funkcjonowanie w szkole, pracy, mediach i życiu publicznym.

Słowo na „R”

Każda kultura ma własny język, który wyklucza. W krajach anglojęzycznych używa się terminu „retarded” – często określanego jako „R-word” przez osoby, które wolą go nie wypowiadać. We Włoszech podobne piętno niosą słowa takie jak „ritardato” czy „mongoloide”, podobnie jak obraźliwe użycie francuskich „retardé” i „débile” czy hiszpańskich „retrasado” i „mongólico”.

Mimo różnic schemat pozostaje ten sam. Te słowa nigdy nie są neutralne ani nieszkodliwe, nie są też „tylko żartami”. Wyrządzają realną krzywdę osobom z zespołem Downa i wszystkim osobom z niepełnosprawnościami.

Język przeszłości

Kampania wzywa każdego z nas do kulturowej ewolucji i pójścia z duchem czasu, czyli do zostawienia w przeszłości wykluczającego języka. Wybór bardziej inkluzywnego języka pomaga budować bardziej sprawiedliwy świat, w którym każdy jest traktowany z godnością i szacunkiem. Kampania używa prostej analogii: skoro jako społeczeństwo potrafiliśmy porzucić różne szkodliwe nawyki i przekonania, dlaczego nie możemy zrobić tego samego ze słowami, które krzywdzą?

Praktyka czyni mistrza

Częścią kampanii jest możliwość rozmowy z agentem AI wyszkolonym do wspierania użytkowników, którzy chcą lepiej zrozumieć temat i wprowadzić zmianę językową w życie. W prosty sposób można sprawdzić, czy język, którego używamy na co dzień nie przyczynia się do wykluczenia.

Niepokojący trend

Od lat kampanie na rzecz budowania świadomości o niepełnosprawności przyczyniały się do ograniczenia lub wyeliminowania użycia szkodliwych słów. Mimo to, obserwujemy dziś niepokojący trend, a słowo na „R” wróciło do użytku. Tylko w listopadzie 2025 roku odnotowano 200-procentowy wzrost jego występowania na platformie społecznościowej X (dane Montclair State University). Ten wzrost przyczynia się do uznawania za właściwe używania takich słów w każdej innej sferze życia społecznego: w szkole jako formy obelgi między kolegami, w pracy jako żartu między współpracownikami czy w sporcie jako skrótu odnoszącego się do porażki.

oprac. Karolina Sendal

równouprawnienie tolerancja zespół Downa niepełnosprawność CoorDown Światowy Dzień Zespołu Downa stygmatyzacja wykluczenie


Nazwa kampanii:
Just Evolve
Czas:
2026.3
Nadawca:
CoorDown





08.07.2026 polecamy

Drogi, które odbierają oddech


W nowej kampanii przygotowanej przez szkocki rząd, narratorem jest jedna z malowniczych szkockich tras. W bezpośrednim zwrocie do motocyklistów apeluje o pełne skupienie podczas drogi. Oparty na tym pomyśle spot jest częścią długofalowej kampanii „Breathtaking Roads” prowadzonej we współpracy z organizacją Road Safety Scotland i opartej na budowaniu społeczności szkockich motocyklistów Live Fast Die Old. W Szkocji jest około 77 tys. właścicieli motocykli. Większość z nich ma od 45 do 65 lat. To właśnie wśród tej grupy wciąż notuje się najwyższą śmiertelność lub ciężkie obrażenia w wyniku wypadków na drogach. Dane pokazują też, że do ponad połowy wszystkich zdarzeń, gdzie...

Zobacz więcej
nazwa kategorii: Kampanie

zobacz także


  • 08.07.2026Kampanie

    Drogi, które odbierają oddech

  • 05.07.2026Kampanie

    Jest ktoś taki jak 116 111

  • 02.07.2026Odpowiedzialny biznes / CSR

    Każdy Talent na Wagę Złota – Inkluzywni w Zatrudnianiu

  • 30.06.2026Kampanie

    Kultowe logo pozbawione czerwieni

  • 30.06.2026Kampanie

    Pomidory po 180 euro za kilogram. To cena za świat bez pszczół

  • 29.06.2026Wydarzenia

    Głosuj na Drzewo Roku

chcesz zrobić kampanię?
logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Kampanie
  • Wydarzenia
  • Do kawy
  • Z Misją
  • Kontakt
  • Patronat
  • Konkurs Kampania Społeczna Roku
  • Polityka prywatności
  • Logotypy do pobrania

Zapraszamy wszystkich do przesyłania na adres redakcja@kampaniespoleczne.pl swoich projektów (plakatów, ilustracji, filmów, przedmiotów), które mają przesłanie prospołeczne. Najciekawsze opublikujemy!

Ta strona używa ciasteczek