Ponad dwie dekady temu marka Dove zainicjowała globalny program edukacyjny poświęcony budowaniu poczucia własnej wartości wśród młodych ludzi. Dove Self-Esteem Project jest dziś jedną z największych inicjatyw tego typu na świecie. Do tej pory objął ponad 137 milionów dzieci i nastolatków w 153 krajach.

Program powstał w 2004 roku jako odpowiedź na rosnącą presję dotyczącą wyglądu oraz porównywania się z innymi. Jego twórcy zwracają uwagę, że młodzi ludzie coraz częściej konfrontują obraz własnego ciała z nierealistycznymi wzorcami obecnymi w mediach i internecie. Edukacja dotycząca samooceny i relacji z własnym ciałem staje się jednym z elementów wspierających dobrostan psychiczny młodego pokolenia.

Lekcje o presji wyglądu i samoocenie

Dove Self-Esteem Project realizowany jest w szkołach w formie warsztatów i zajęć edukacyjnych. Nauczyciele korzystają ze scenariuszy lekcji, materiałów wideo oraz kart pracy przygotowanych we współpracy z psychologami i ekspertami zajmującymi się rozwojem młodzieży.

Podczas zajęć uczniowie rozmawiają o tym, w jaki sposób powstają standardy piękna, jak działa presja rówieśnicza oraz jak media społecznościowe wpływają na postrzeganie własnego ciała. Ważnym elementem programu jest także wzmacnianie kompetencji psychologicznych – poczucia sprawczości, odporności na krytykę oraz umiejętności budowania zdrowej relacji ze sobą.

Program w Polsce

Program realizowany jest również w Polsce. Od 2018 roku w warsztatach wzięło udział ponad 270 tysięcy uczniów szkół podstawowych. Zajęcia kierowane są głównie do uczniów klas 4–8 i mają formę interaktywnych lekcji, które zachęcają do rozmowy o doświadczeniach związanych z wyglądem, samooceną i relacjami społecznymi.

W realizację projektu w Polsce zaangażowane są różne organizacje, m.in. Fundacja Kosmos oraz Fundacja UNAWEZA, której prezeską jest Martyna Wojciechowska. Współpraca z partnerami społecznymi pozwala rozwijać działania edukacyjne i docierać z programem do kolejnych szkół.

Długofalowa inwestycja w młode pokolenie

Jak podkreśla Joanna Orzechowska, Head of Marketing & Media Personal Care Unilever:

– Dove Self-Esteem to znacznie więcej niż inicjatywa. (…) W świecie kształtowanym przez algorytmy, nadmiar treści i sztuczną inteligencję prawdziwą przewagą stają się samoakceptacja, pewność siebie, odporność psychiczna oraz świadomość własnej wartości. Naszym celem nie jest jedynie reagowanie na zmiany kulturowe, lecz świadome kształtowanie postaw i wzmacnianie potencjału młodego pokolenia.

Twórcy programu deklarują, że do 2030 roku działania edukacyjne mają objąć 250 milionów młodych osób na całym świecie. Inicjatywa rozwijana jest we współpracy ze szkołami, ekspertami oraz organizacjami społecznymi.

Założenie projektu pozostaje niezmienne od początku jego istnienia: wspieranie młodych ludzi w budowaniu poczucia własnej wartości i bardziej świadomej relacji z własnym ciałem.

oprac. Karolina Sendal