Na plakatach wykorzystywanych w ramach brazylijskiej akcji przeciwko paleniu, płuca zostały przedstawione jako gniazdo pszczół, liście oraz… lód.                     

W wielu akcjach zachęcających do rzucenia palenia jako główny argument wykorzystuje się zdjęcia zniszczonych przez papierosy ludzkich płuc. W tej kreacji postawiono na ostry, choć bardziej metaforyczny przekaz. Płuca zostały zaprezentowane jako piękna natura; podpalana, niszczona, wręcz roztapiana przez tytoniowy nałóg. Te nietypowe przedstawienia ludzkich płuc miały za zadanie pobudzać wyobraźnię, uzmysłowiać jak bardzo delikatnym organem są: „Your lung are more sensitve than you think” („Twoje płuca są wrażliwsze niż myślisz”).

Całą akcja została przeprowadzona na zlecenie brazylijskiego szpitala Casa de Euripedes, który uruchomił program „Stop paleniu: tylko jeden krok”. W ramach tej inicjatywy, szpital oferuje kompleksowy program rzucenia palenia pod okiem lekarza. Odbiorcami są osoby, które zdecydowały się na rzucenie nałogu lub znajomi takich osób. Wykonawcą kampanii jest agencja Pagú Propaganda.

Małgorzata Osowska