Tegoroczne hasło kampanii #TataTeżCzyta brzmi: „bo czytanie rozwija mózg”. Akcja zachęca mężczyzn, przede wszystkim ojców, ale też wszystkich, którzy mogą stać się męskimi wzorcami do aktywnego włączania się we wspólną lekturę z dziećmi – i pokazuje, że czytanie w rodzinie buduje zarówno kompetencje poznawcze, jak i trwałe relacje.

Według badań Biblioteki Narodowej – po książki sięga 47% kobiet i jedynie 34% mężczyzn. Kampania #TataTeżCzyta zachęca mężczyzn do aktywnego włączania się we wspólne czytanie z dziećmi. Organizatorzy podkreślają, że budowanie kultury czytania w rodzinie wymaga zaangażowania obojga rodziców.

Pomysłodawcą kampanii jest Wydawnictwo Tatarak, a realizuje ją Fundacja Powszechnego Czytania. Każda edycja odbywa się pod nowym hasłem i koncentruje się wokół innego aspektu czytania. W tym roku organizatorzy zwracają uwagę na wpływ wspólnej lektury i towarzyszącej jej rozmowy z dzieckiem na rozwój jego mózgu.

Czytanie dla mózgu

Hasło czwartej edycji #TataTeżCzyta to: „bo czytanie rozwija mózg” znajduje potwierdzenie zarówno w wynikach badań naukowych nad rozwojem dziecka, jak i w codziennych doświadczeniach rodziców. Czytanie działa na mózg podobnie jak trening fizyczny na ciało – regularnie wzmacnia i rozwija jego możliwości – podkreślają organizatorzy kampanii.

Zbigniew Boniek w nowym spocie

Twarzą nowego spotu kampanii został Zbigniew Boniek zachęcając do czytania, które pomaga odnosić życiowe sukcesy:

– Książka uczy wielu rzeczy – daje wiedzę, poszerza horyzonty myślowe, rozwija inteligencję. A im człowiek jest inteligentniejszy – tym łatwiej w życiu.

Spot zrealizowany ponownie według koncepcji agencji kreatywnej Brain, wyprodukowany przez OTO.Film i Orka Film, w tegorocznej odsłonie wyreżyserowany przez Macieja Kowalczuka, będzie emitowany w telewizji, kinie oraz radiu. Kampania pojawi się również w Internecie, mediach tradycyjnych oraz przestrzeni publicznej – między innymi na wielkoformatowych ekranach na dworcach PKP, partnera inicjatywy.

Partnerzy kampanii

Po raz drugi partnerem strategicznym kampanii została marka Lajkonik. Nowym partnerem wspierającym kampanię została Poczta Polska. W ramach współpracy w tysiącu placówek pocztowych pojawią się ekspozytory i materiały promocyjne, a działania obejmą również oznakowanie wybranych punktów, zaangażowanie listonoszy oraz aktywności wewnętrzne promujące czytanie wśród pracowników i ich rodzin. Po raz kolejny do kampanii włącza się także sieć Biedronka. W sklepach pojawią się specjalne ekspozytory z wybranymi książkami dla dzieci, które będą dostępne przez cały miesiąc. Podczas zakupów będzie można także usłyszeć spot radiowy kampanii. Do grona wspierających firm dołączyła także marka Pan Tu Nie Stał.

Tegoroczną odsłonę kampanii wspierają także ambasadorowie reprezentujący różne środowiska i profesje – naukowcy, sportowcy, aktorzy, pisarze, twórcy internetowi i popularyzatorzy nauki. Do grona ambasadorów dołączyli w tym roku m.in. Piotr Knioła (PigOut), Łukasz Orbitowski, Tomasz Rożek, Adam Mirek oraz instagramowy twórca „Tata na macierzyńskim”. Kampanię ponownie wspiera także Anna Dereszowska oraz Tomasz Majewski.