Co piąty Polak codziennie zmaga się z ubóstwem. Wspólnota Robocza Związków Organizacji Społecznych i koordynowany przez nią Polski Komitet Europejskiej Sieci Przeciwdziałania Ubóstwu we współpracy z Ministerstwem Pracy i Polityki Społecznej przygotowały kampanię "Stop ubóstwu", która informuje o tym fakcie, w związku z obchodami Europejskiego Roku Walki z Ubóstwem i Wykluczeniem Społecznym 2010.

Pomimo że Unia Europejska jest jednym z najbogatszych rejonów na świecie, to 17% Europejczyków ma tak ograniczone dochody, że nie może zaspokoić podstawowych potrzeb życiowych – w Polsce wskaźnik ten wynosi 20%.

Ubóstwo i wykluczenie społeczne poszczególnych osób prowadzi do ubóstwa całego społeczeństwa, stąd wezwanie unijne do solidarnego podjęcia wspólnych działań w walce z biedą. Choć reklamy wzywają "Dostrzegaj, reaguj" to nie informują co konkretnie należy zrobić i jak reagować. Komisja Europejska – na poziomie możliwości jednostkowych – doradza by przynajmniej wysłuchać potrzeb i zmartwień tych, którzy cierpią z powodu ubóstwa i wykluczenia społecznego i pomóc w zniszczeniu stereotypów i napiętnowania osób ubogich.

Spot reklamowy kampanii ukaże się w kilku stacjach telewizyjnych, stacjach radiowych, w gazetach, internecie i kinie.