logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Kampanie
  • Wydarzenia
  • Do kawy
  • Z Misją
Facebook LinkedIn FKS
logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Z Misją
  • Do kawy
  • Wydarzenia
  • Kampanie
zamknij
SZUKAJ
Strona główna > Kampanie > Zobacz niewidome dzieci
11.05.2000
Tematy: Kampanie, Polska, Kampanie wizerunkowe organizacji i instytucji / 1%, Pomoc społeczna

Zobacz niewidome dzieci

Your browser does not support the video tag.


Plakat kampanii przygotowanej przez Agencję św. Mikołaja na rzecz Stowarzyszenia „Tęcza” przypomina kreacje Warszawskiego Hospicjum dla Dzieci. Czarno-białe zdjęcie dziewczynki oraz wyeksponowany numer konta to sprawdzone elementy. Najważniejsze jest hasło, które mówi wszystko: „Zobacz niewidome dzieci”. Stonowane kolory stanowią dobre tło do logo stowarzyszenia – kolorowa tęcza jest dzięki temu bardziej wyeksponowana i zyskuje charakter symboliczny – nadaje koloru. Celem kampanii było poinformowanie o istnieniu stowarzyszenia oraz zbiórka pieniędzy na jego rzecz.

Czarno-biała kreacja przyciągała wzrok swoją prostotą, chociaż początkowo ewidentnie brak w niej było sugestii, co może zrobić odbiorca. W 2. odsłonie kampanii z 2001 roku poprawiono ten błąd dołączając komunikat „jak mogę pomóc” – podając numer konta Stowarzyszenia.

Kampania miała 4 odsłony. W 2000 roku, poza kampanią w mediach, do ponad 140 firm wysłano pisemne prośby o wpłaty na konto. Efektem przeprowadzonej akcji było zebranie prawie 57,5 tys. zł. Badania wykonane nieodpłatnie przez SMG/KRC pokazały skuteczność przeprowadzonej kampanii – przed nią spontaniczna znajomość Stowarzyszenia Tęcza wynosiła 2,2%, w trakcie kampanii wzrosła do 7,8%. Adekwatnie znajomość wspomagana wzrosła z 9,8% do 15,3%.

W 2001 roku kampania trwała od czerwca do września. Wykorzystano wtedy kreacje z poprzedniej edycji kampanii znacznie zwiększając jej zasięg – większy zasięg nie przełożył się jednak na lepsze efekty – zebrano prawie 50 tys. zł.

Trzecia odsłona miała miejsce w 2002 roku, a czwarta w okresie wrzesień-październik 2003 roku pod hasłem „Kochaj niewidome dzieci”. Jej efektem było zebranie 10 tys. zł oraz wpłaty dokonane w okresie późniejszym.

W ramach całej kampanii powstał spot telewizyjny (emitowany przez 14 stacji telewizyjnych) i radiowy (29 rozgłośni), reklamy zamieszczano w prasie (25 tytułów) i internecie, rozesłano też 40 tys. ulotek informacyjnych zawierających gotowe blankiety wpłat na konto Stowarzyszenia.
—
Błędem wydaje się przeprowadzanie drugiej tury badania jeszcze w trakcie trwania kampanii. Skutkuje to wynikiem pokazującym, że znajomość kampanii jest wyższa, ale zarazem płytsza. Widać to po wynikach badań – w trakcie kampanii znajomość spontaniczna sięga 8 %, ale już za rok spada do 2%. Zastosowanie tej samej kreacji kilkukrotnie jest zawsze trochę ryzykowne – jeżeli coś się sprawdza, to należy z tego korzystać, o ile odbiorcy nie poczują się znużeni. W tym przypadku można odnieść wrażenie, że temat się „przejadł” i zabrakło pomysłu na długofalową strategię istnienia w świadomości społecznej chociaż, jak wynika z raportów, wciąż jest wielu darczyńców, którzy regularnie wspierają Stowarzyszenie Tęcza. I to jest niewątpliwie sukcesem twórców kampanii.
—
Stowarzyszenie „Tęcza” pomaga dzieciom niewidomym i słabo widzącym. Jego działania obejmują specjalistyczną diagnozę, opracowanie programów terapeutyczno-rehabilitacyjnych oraz ich realizację. Stowarzyszenie wspomaga też niedowidzące dzieci, które uczęszczają do przedszkoli i szkół masowych oraz ich rodziny.
K. Kuczkowska, I. Stankiewicz



Nazwa kampanii:
Zobacz niewidome dzieci
Czas:
2000.5.1 - 2003.10.15
Nadawca:
Stowarzyszenie „Tęcza”
Media:
Telewizja, radio, prasa, billboardy, citylighty, plakaty, internet, ulotki
Wykonawca:
Agencja św. Mikołaja
Adresaci:
Potencjalni darczyńcy, rodzice dzieci niewidomych
Hasło kampani:
Zobacz niewidome dzieci; Kochaj niewidome dzieci





12.06.2025 polecamy

Aktor Sebastian Stankiewicz ma dość. Co się stało?


„Jesteśmy tu, bo mamy dość!” – mówi Sebastian Stankiewicz w najnowszym spocie społecznym. Ale to nie zapowiedź filmu akcji. To apel o empatię wobec kur, które całe życie spędzają w ciasnych klatkach. Stowarzyszenie Otwarte Klatki w kampanii „Gang troski o nioski” pokazuje, że każdy z nas może zmienić los tych zwierząt. Warunki przystąpienia? Troska, dostęp do internetu i kilka minut tygodniowo. W akcję włączył się aktor, Sebastian Stankiewicz, znany m.in. z serialu Edukacja xD, a także roli szpaka Mateusza w Akademii pana Kleksa. Mroczny klimat, jasny cel Spot stylizowany jest na scenę z Podziemnego kręgu – ciemne pomieszczenie, tłum ludzi, napięcie w...

Zobacz więcej
nazwa kategorii: Kampanie

zobacz także


  • 21.06.2025Wydarzenia

    Artyści dla transplantacji. Już 24 czerwca w Warszawie!

  • 20.06.2025Wydarzenia

    AI napisze bajkę dla wnuka. Warsztaty dla seniorów już 24 czerwca

  • 19.06.2025Wydarzenia

    Konkurs i e-book „Zrozumieć dziecięcy świat”

  • 13.06.2025Wydarzenia

    Głosuj codziennie! Pomóż dzieciakom wygrać

  • 12.06.2025Kampanie

    Aktor Sebastian Stankiewicz ma dość. Co się stało?

  • 11.06.2025Kreacje / printy

    Po stronie mocy korników

chcesz zrobić kampanię?
logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Kampanie
  • Wydarzenia
  • Do kawy
  • Z Misją
  • Kontakt
  • Patronat
  • Konkurs Kampania Społeczna Roku
  • Polityka prywatności
  • Logotypy do pobrania

Zapraszamy wszystkich do przesyłania na adres redakcja@kampaniespoleczne.pl swoich projektów (plakatów, ilustracji, filmów, przedmiotów), które mają przesłanie prospołeczne. Najciekawsze opublikujemy!

Ta strona używa ciasteczek