W nowej kampanii przygotowanej przez szkocki rząd, narratorem jest jedna z malowniczych szkockich tras. W bezpośrednim zwrocie do motocyklistów apeluje o pełne skupienie podczas drogi. Oparty na tym pomyśle spot jest częścią długofalowej kampanii „Breathtaking Roads” prowadzonej we współpracy z organizacją Road Safety Scotland i opartej na budowaniu społeczności szkockich motocyklistów Live Fast Die Old.

W Szkocji jest około 77 tys. właścicieli motocykli. Większość z nich ma od 45 do 65 lat. To właśnie wśród tej grupy wciąż notuje się najwyższą śmiertelność lub ciężkie obrażenia w wyniku wypadków na drogach.

Dane pokazują też, że do ponad połowy wszystkich zdarzeń, gdzie ofiarami są motocykliści dochodzi na wiejskich drogach z limitem prędkości 96,5 km na godzinę. Dodatkowo wszystkie wypadki śmiertelne miały miejsce poza terenem zabudowanym. Do incydentów dochodzi całym rokiem, nie tylko latem.

Kampania skierowana do konkretnej społeczności

Działania obejmują precyzyjnie targetowane VOD i social media, a także plakaty umieszczone w dobrze znanych miejscach spotkań motocyklistów w całej Szkocji. Wszystkie nośniki opierają się na tym samym motywie – droga zwraca się do motocyklisty i przypomina, że szacunek do drogi i pełna gotowość są częścią samej jazdy.

Kampania budowana jest także wokół społeczności Live Fast Die Old na Facebooku, która liczy już ponad 27 tys. obserwujących. Użytkownicy dzielą się tam trasami, doświadczeniami i poradami. To ważny element całego projektu, który staje się dzięki temu bardziej konkretny i osadzony w rzeczywistości.

oprac. Karolina Sendal