Kilogram pomidorów za 180 euro, ogórków – 30 euro, truskawki za 120 euro, a melon za 89 euro. To ceny warzyw i owoców sprzedawanych na rynku we Francji. Chociaż ceny warzyw i owoców rzeczywiście potrafią zaskoczyć, tym razem ich wysokość to efekt kampanii społecznej „The Price of a World Without Bees”, przygotowanej przez Terre d’Abeilles i TBWA Paris. Kampania miała pokazać, że znikanie zapylaczy nie jest odległym problemem. W dotkliwy sposób odbije się na cenach żywności i codziennych wydatkach.

Twórcy kampanii na miejsce akcji wybrali targ, czyli miejsce codziennych zakupów. W ten sposób pokazali, jak wyglądałby świat bez pszczół.

Wysokość cen to nie przypadek. Wyliczono je na podstawie danych z oficjalnego symulatora INRAE oraz międzynarodowych badań naukowych. Dzięki temu kampania nie opierała się na czystej prowokacji, ale na próbie przełożenia kryzysu ekologicznego na język domowego budżetu.

Oprócz spotu kampania została uzupełniona o serię grafik.

Twórcy kampanii przypominają, że we Francji co roku niemal jedna trzecia kolonii pszczół miodnych zostaje zniszczona albo poważnie osłabiona. Do tego dochodzą dane z aktualizacji Czerwonej Listy IUCN z października 2025 roku, według których 10 proc. europejskich gatunków dzikich pszczół jest dziś zagrożonych wyginięciem. To wzrost o 123 proc. w ciągu dekady.

To niepokojące dane, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że 72,2% upraw przeznaczonych do spożycia przez ludzi zależy w różnym stopniu od owadów zapylających. Mniej zapylania to niższe plony, mniejsza produkcja, a w efekcie – wyższe ceny dla wszystkich.

oprac. Karolina Sendal