Zdążyła zrobić specjalizację i karierę, zdążyła wyjechać do Paryża i Tokio, zdążyła wybudować dom, ale na jedną sprawę jest już za późno. Bohaterka kampanii Fundacji Mamy i Taty "nie zdążyła zostać mamą" i żałuje.

Kampania ma zachęcić kobiety do nieodkładania macierzyństwa na później. Według statystyk, na które powołuje się fundacja, Polka rodzi dziecko w wieku średnio ponad 27 lat, a jeszcze 10 lat temu ten wiek wynosił 23 lata. Organizacja na stronie wymienia cele, jakie chce za pomocą kampanii osiągnąć:

– przedstawić macierzyństwo jako szczególną wartość. Nie jako obowiązek czy opresję, ale naturalne pragnienie wielu kobiet, które współczesny świat mocno ogranicza.

– osadzić antykoncepcję hormonalną w kontekście w jakim rzadko pojawia się w dyskursie publicznym. Nie jako źródło wolności, ale jako narzędzie opresji wobec pragnienia bycia mamą.

– wywołać debatę na temat macierzyństwa jako coraz trudniej dostępnego dobra społecznego i niezaspokojonego pragnienia wielu współczesnych kobiet.

W ramach akcji powstał spot telewizyjny, radiowy oraz kreacje OOH. Zaplanowano także działania w mediach społecznościowych. Kampania będzie trwała do września i zakończy się opublikowaniem raportu o zjawisku opóźniania macierzyństwa.