Aseema to organizacja prowadząca centrum edukacji dla dzieci upośledzonych społecznie w Indiach. Słowo „Assema” pochodzi z sanskrytu i oznacza „nieograniczony” – cechę, którą można określić ducha dziecka wzrastającego w odpowiednim środowisku. Dlatego też celem organizacji jest zapewnienie dzieciom żyjącym w złych warunkach, szans na edukację i prawidłowy rozwój.

Przygotowana przez agencję reklamową TBWA kampania społeczna została stworzona w celu zbiórki funduszu na zakup książek do prowadzonego przez organizację centrum. W znanej księgarni w Bombaju umieszczono w książkach nietypowe zakładki przedstawiające chłopca pochylonego nad lekturą. Zakładki zostały zaprojektowane tak, że chłopiec pochyla się nad książką, którą akurat trzyma się w ręku. Hasło „Dzieci w Aseema też kochają czytać” ma przypomnieć o dzieciach pokrzywdzonych przez los.
K.Szmigielska