W drogę z jeżykami

W 2005 roku w Wielkiej Brytanii pod hasłem „Stop Look Listen Live” prowadzono uroczą kampanię skierowana do dzieci, dotyczącą bezpieczeństwa w ruchu drogowym. Kampania prowadzona była wielokanałowo i dwukierunkowo – spoty reklamowe, strona kampanii, plakaty (także w wersji walijskiej) oraz komiksy (12 milionów sztuk nakładu) kierowano do dzieci, natomiast broszury miały charakter poradników dla rodziców dzieci w 2 grupach wiekowych – 0-6 i 7-10 lat.

Całość kampanii miała bardzo pozytywny przekaz. Głównymi bohaterami są jeżyki, które uczą siebie nawzajem jak bezpiecznie poruszać się po drogach. Spoty i plakaty – kolorowe i pełne uśmiechu – są łudząco podobne do filmów animowanych, które emitowane były na kanałach dziecięcych.

Elementy kampanii pozostawiały jednak lukę, która mogła stanowić pole do popisu dla rodziców. W broszurach do nich skierowanych znajdują się informacje jak przypiąć dziecko do fotelika, jak specyficznie postrzega ono drogę i poruszające się pojazdy. Pozwala to na zwrócenie się do autorytetu rodziców w oczach dzieci, którzy „tak jak w telewizji” pokażą im, jak bezpiecznie uczestniczyć w ruchu drogowym.
M. Szwochert