„Jaka jest różnica między cukrem a narkotykiem? – Cukier jest legalny” – tak brzmi jedno z haseł kampanii realizowanej przez Fast Food Rehab w USA. Jej celem jest zwrócenie uwagi na kwestię niezdrowych nawyków żywieniowych. Plakatowa kreacja według projektu dizajnera Jasona Rapporta i copywritera Dylana Klymenko, jest częścią kampanii, jaka będzie realizowana w nadchodzących miesiącach.

Wiele badań dowodzi, że niektóre składniki żywności typu fast-food działają na ludzki organizm podobnie jak uzależniające substancje psychoaktywne. Idąc tym tropem, twórcy reklam zestawiają smażony bekon (podgrzewany jak heroina) z uzależnieniami takimi jak alkohol, seks czy hazard, a frytkę umieszczają w strzykawce niczym dożylny narkotyk. Jeden z plakatów głosi „All drugs are dealt in grams, including fat” („Wszystkie narkotyki, łącznie z tłuszczem, sprzedawane są na gramy”).

Kreacja zwraca uwagę nie tylko na problem sam w sobie, stara się też przedstawić możliwe konsekwencje zbyt częstego spożywania fast-foodów: wysokie stężenie cukru i tłuszczu sprawia, że wciąż czujemy się głodni, a jedynym wyjściem staje się wtedy właśnie niezdrowy fast-food, co utrzymuje błędne koło uzależnienia.
E. Janota