CHU Sainte-Justine Foundation to organizacja wspierająca wiodący szpital dla matek i dzieci oraz ośrodek badań pediatrycznych w Quebecu. By zaprezentować odbiorcom misję i cele fundacji oraz zachęcić do wpłacania na nią datków pieniężnych, powstała kompleksowa kampania Grow Beyond („Rośnij dalej”).

Sercem projektu jest wzruszający, animowany film (poniżej) emitowany w telewizji i internecie. „Pomarańcza” to inspirowana prawdziwymi wydarzeniami emocjonalna podróż związana z diagnozą i leczeniem choroby nowotworowej u kilkuletniej dziewczynki, Juliette – z tą różnicą, że cała historia jest obserwowana z jej, dziecięcej perspektywy i opisywana jej językiem. Tytułowa pomarańcza to metafora guza mózgu. Właśnie takie symbole i przenośnie są używane przez personel fundacji CHU Sainte-Justine, by w zrozumiały sposób tłumaczyć małym pacjentom, co się z nimi dzieje:

Uzupełnieniem inicjatywy są plakaty oraz outdoorowe nośniki cyfrowe, opatrzone hasłem kampanii i ukazujące wzniesione w geście zwycięstwa dziecięce rączki:

txt: Dorota Chrobak