19-letnia Jenna Lowe zaprasza za pośrednictwem filmu na YouTube wszystkich oglądających na swoje 21. urodziny. Zastanawiać może, dlaczego ten ważny dzień chce spędzić z zupełnie obcymi ludźmi?

Otóż zaproszenie jest częścią kampanii dla południowoafrykańskiej Organ Donor Foundation, mającej zachęcić mieszkańców RPA do rejestrowania się jako dawcy organów. Jest to tak ważne, ponieważ Jenna potrzebuje przeszczepu płuc i bez dawcy może nie doczekać swoich 21. urodzin. Dzięki zarejestrowaniu się można pomóc nie tylko Jennie, ale również kilku innym osobom potrzebującym przeszczepu.

Jenna Lowe jest postacią prawdziwą, choruje na tętnicze nadciśnienie płucne. Jej rodzina prowadzi stronę, na której opisuje jej życie i walkę z chorobą. 

Kampania oprócz bezpośredniego przekazu i bazowania na tradycji urządzania przyjęcia w 21. urodziny, angażuje również media społecznościowe i wykorzystując modne hashtagi. Na potrzeby akcji kampanii stworzono hashtag #getmeto21, dzięki któremu ludzie mogą wyrazić swoje poparcie dla tej inicjatywy.

Daria Ostrowska